キャンペーン概要

　時期：2016年
　国名：フランス
　企業／ブランド：Netflix
　業種：Webサービス

変身願望を叶える（？）サイネージ

　映画やドラマを見て、主人公になりきってセリフや仕草を真似したことはありませんか？

　定額制動画配信サービス「Netflix」が同社のオリジナル作品のPRを目的に、“主人公になりきりたい”視聴者の心理をくすぐる屋外広告キャンペーンをフランスで実施しました。

　キャンペーン名は、「#NetflixSwap」。Snapchatの「Face Swap（顔交換）」機能を使ってオリジナル作品のキャラクターと自分の顔を入れ替え、そのキャラクターになりきろうという主旨の企画です。

　「Face Swap」機能を使った屋外施策は今回が初めて。同社は、パリ、リヨン、モンペリエ、マルセイユの4都市にオリジナル作品の人気キャラクターたちのポスターを設置。駅や学校近辺、ショッピングモールなど人が集まりやすい場所が選ばれました。

　通行人はお気に入りのキャラクターを見つけるとスマートフォンを取り出して撮影。人気キャラクターの前には人だかりができるほど大勢の人々が集まります。

　その結果、開始から1週間で、各キャラクターのポスターがそれぞれ2万から3万件ものシェアを記録しました。

　若者を中心に人気のSnapchatの新機能をタイムリーに活用して、潜在客をプロモーションの輪の中に巻き込むことに成功したデジタル×リアルのプロモーションでした。

動画はこちら

#Netflixswap from CandiceM on Vimeo.

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　記事転載元：AdGang