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リッチメディア広告の効果測定としては、マイクロソフトのMSNがデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと2003年9月から10月にかけて実施した調査がユニークだ。
オーディエンスをふたつのグループに区分して、大容量バナー接触者グループと通常バナー接触者グループをつくり、それぞれに対してアンケートを行った。動画を取り込んだ大容量バナーの接触者は、通常バナー接触者よりも広告認知やブランド評価が高かった。また、大容量バナーはクリック率だけでなく、コンバージョン率（クリック者に占めるキャンペーン応募率）でも通常バナーを上回った。
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太駄 健司（オオタ ケンジ）
インターネット広告について研究しており、「インターネット広告のひみつ」でその内容を公開している。大手総合広告会社に勤務。マーケティングセクション、インターネットメディアセクション（メディアレップへ出向）を経て、現在は複数メディアを組み合わせたクロスメディアコミュニケーションのプランニングを担当している。
著書
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