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日本ではトリプルメディアと言われていますが、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワーク「PESOオーダー」について提唱・解説する本連載。3回目となる今回は、PESOオーダーの代表的な6タイプについて、事例をもとに解説していきます。
Paid（いわゆる広告）、Earned（番組等で取り上げられること）、Shared（SNS等でのシェアや口コミ）、Owned（自社WebサイトやWeb動画など）の順番を重要視するPESOオーダー。いろいろと考えてみると、EarnedやSharedを得るためには何らかの「元」が必要で、その意味では結局のところ、OかPで始まることになる、というのが今のところの僕の見解です（EやSで始めることも、ある種の戦略PRなどでは考えられそうですが、本連載ではいったん取り扱わないこととします）。
そう考えて来るとPESOオーダーは、（1）OSE（P）型、（2）OES（P）型、（3）OPSE型、（4）PEOS型、（5）POSE型、（6）PSE（O）型の6タイプくらいに分類できそうです（前回の記事では（3）OPES型としていましたが、さらに検討した結果、（3）OPSE型の方が相応しいと考えて変更しています）。
6つのタイプについて、それぞれの特徴と代表的な事例（カンヌライオンズ受賞作と一部日本での話題作）を取り上げて行きましょう。
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佐藤 達郎（サトウ タツロウ）
多摩美術大学教授（広告論／マーケティング論／メディア論）。2004年カンヌ国際広告祭フィルム部門日本代表審査員。浦和高校→一橋大学→ADK→（青学MBA）→博報堂DYMP→2011年4月 より現職。
受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェスト、東京インタラクティブアドアワード、ACC賞など。審査員としても、多数参加。個人事務所コミュニケーション・ラボにて、執筆・講演・研修・企画・コンサルなども。また、小田急エージェンシーの外部アドバイザー、古河電池の社外取...
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