アメリカの老舗菓子ブランドが、Snapchatの最新テクノロジーと昔懐かしい8ビット風ゲームを組み合わせたキャンペーンでジェネレーションZの心を掴み、ガム市場への鮮やかな新規参入を果たしました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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キャンペーン概要
時期：2018年
国名：USA
企業／ブランド：Tic Tac
業種：菓子
ガムを噛むとキャラが跳ねる！
Tic Tacは、アメリカで50年の歴史を持つ老舗タブレット菓子ブランドですが、今年初めてガム市場にも参入しました。今回のガム発売にあたって、インパクトのある企画にするべく着目したのが、Snapchatのレンズ機能を活用したオリジナルゲームの開発でした。
このゲームは、横スクロールの8bitゲームで、ユーザーの“口を開ける”（ガムにちなんだ“噛む”）仕草でキャラクターを操作できるという仕様です。ゲームのステージは、「スペアミント・ジャングル」、「クール・ウォーターメロン・ウォータースキー」と、Tic Tacガムのフレーバーに応じたネーミングとなっています。
「スペアミント・ジャングル」は、キャラクターがジャングルでワニに捕まらないように、ユーザーが“口を開けることでゲームのマスコットがワニをジャンプをして避けていく”というストーリー。「クール・ウォーターメロン・ウォータースカイ」は、口を開けてサメを回避するというコンセプトです。
プロモーションの場としてSnapchatを活用したのは、ターゲットであるジェネレーションZ世代（1995年生まれ〜2010年生まれ）にガムが今なお好評で、彼ら世代が楽しめるプラットフォームとしてSnapchatが大いに機能しているためだといいます。
顔のパーツを認証できるレンズ機能を“ゲームの操作”に活用するという、斬新なSNSキャンペーンでした。
動画はこちら
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記事転載元：AdGang
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