※本記事は、2020年2月25日刊行の定期誌『MarkeZine』50号に掲載したものです。
マーケ予算への関与
回答者のマーケティング予算への関与については、「予算の決定を行っている」13.6％、「予算の計画に関わっている」46.5％、「予算の決定・計画に関与していない」39.9％であった（図表1）。
マーケ予算を統括している部署
回答者の勤務先でマーケティング予算を統括している部署は、「マーケティング」が最も多く44.3％、次いで「経営企画／事業開発」29.9％、「経営全般」29.2％の順となった（図表2）。
効果測定に関する課題
広告・マーケティング施策の効果測定に関する課題としては、「測定結果をもとにPDCAを回すまでに至っていない」が最も多く40.8％、次いで「必要なデータが集められていない」35.5％、「施策のKPIと売上のKPIの関係が見えていない」35.0％だった（図表3）。
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