知られざる優良広告代理店の発掘も可能に

　 代理店を探す時、“とりあえず大手に”とネームバリューから検索＆相談していないだろうか。先にも述べたが、運用型広告の成果は、ネームバリューや企業規模ではなく、実際の運用担当者のスキルに大きく依存する。

　「300社超の広告代理店様との繋がりに加え、候補の広告代理店様の中には、超大手のインターネット広告代理店出身でエース級だった方が独立されているところもあります。その場合、運用力や知見は大手とそん色ないこともあり得ます」（水野氏）

　「アドフープ」に相談することで、知られざる優良広告代理店を発掘することができるのだ。

デジタルマーケティング全般にマッチング領域を広げる

　イルグルムの新しい注力事業となる「アドフープ」だが、今後どのような拡大を目指していくのだろうか。水野氏は「今後はデジタルマーケティング全般にマッチングの範囲を広げていきたい」と意気込みを語る。

　「アドフープ」は今、広告に特化したマッチングを行っている。しかしマーケティングを成功させる上で、広告というのは一要素にしか過ぎない。今後はSEOやオウンドメディアの立ち上げ、Webサイトの改善、MAツールの導入などのマッチングへの対応を目指していくという。

　そして、満田氏は「マッチングの仕組みの自動化を今後進めていきたい」と語った。

　「今後は広告主様に情報を入力していただくことで、自動でご紹介できるようにしたいですね。データをもとにマッチングしていくことも目指したいと思っています。また、クチコミサイトのように利用者の評価を参考に選べるようなプラットフォームにもしていきたいです」（満田氏）

　次年度に向けて予算やチームの再編成を行うタイミングであるこの時期、見直しの選択肢の一つとして、「アドフープ」を利用してみてはいかがだろうか。