相反しない価値を持たせることで、価値が高まる
ブランドガバナンス（Brand Governance）
健全なブランドの維持を目指す管理のことで、ブランド管理における革新的で新しいアプローチ。効果的で継続的なブランドの成功の中心にブランドに関わる人たちの参加を位置づけ、ステークホルダーだちの参加と対話によって健全なブランドが維持され、価値が創出されると指摘している。
出典：Lucarelli, A, Giovanardi, M (2016) The political nature of brand governance: A discourse analysis approach to a regional brand building process. Journal of Public Affairs 16(1): 16–27.
エモーショナルベネフィット（Emotional Benefit）
情緒的価値。その商品を購入、使用することで得られる心理的な効用や満足。
