マーケター理子の成長記～パーパスドリブン・マーケティングを学ぶ～

ブランドパーパスの策定からマーケティング施策に落とし込む【マンガで学ぶ：パーパスドリブン・コンパス】

舞子[画] / 新井 範子[監] / ひろもり[監] / MarkeZine編集部[編]

2021/08/04 08:00

• マンガ
• ブランド戦略
• SDGs

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　中堅お菓子メーカー「みらい製菓」に勤務する森崎理子は、チームメンバーと共に社会課題の解決とビジネス成長を両立する「トレード・オン」な事業づくりに向けて挑んでいる。この度、メンバーはパーパスドリブン・コンパスから、ブランドの姿を描き出すことに成功した。

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目次

• Page 1

  • クレド、ビジョン、パーパス……すべての要素はつながりあっている
  • ESG

• Page 2

  • 各要素を掛け合わせて考えることで本質が見えてくる
  • ソーシャルバリュー（Social Value）
  • クリティカルイシュー（Critical issue）

• Page 3

  • 相反しない価値を持たせることで、価値が高まる
  • ブランドガバナンス（Brand Governance）
  • エモーショナルベネフィット（Emotional Benefit）

• Page 4

  • パーパスドリブン・コンパスから導き出されたブランドの姿
  • コンシューマーインサイト（Consumer Insight）
  • インベストメントバリュー（Investment Value）

• Page 5

  • フレームワーク「パーパスドリブン・コンパス」
  • 1、隣り合う要素の掛け合わせで考える
  • 2、対角線にある要素を両立させるように考える

前話のマンガをチェック！「学生は企業に何を求めている？現役大学生へのアンケート結果を公開！【マンガで学ぶ：Z世代の価値観】

クレド、ビジョン、パーパス……すべての要素はつながりあっている

ESG

　ESG＝環境（Environment）、社会（Social）、ガバナンス（Governance）の頭文字を取って作られた言葉で、おもに投資の世界で使われており、この三つの観点から企業の長期的な価値を分析して投資する「ESG投資」が注目されている。

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  • ブランドガバナンス（Brand Governance）
  • エモーショナルベネフィット（Emotional Benefit）

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  • パーパスドリブン・コンパスから導き出されたブランドの姿
  • コンシューマーインサイト（Consumer Insight）
  • インベストメントバリュー（Investment Value）

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  • フレームワーク「パーパスドリブン・コンパス」
  • 1、隣り合う要素の掛け合わせで考える
  • 2、対角線にある要素を両立させるように考える

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各要素を掛け合わせて考えることで本質が見えてくる

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2021/08/04 08:00 https://markezine.jp/article/detail/36799

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