この1～2年で「パーパス」という言葉を頻繁に見聞きするようになりました。企業の存在意義であるパーパスを起点にビジネスを推進していく――と言うと聞こえはいいものの、いざ取り組もうとすると、とても奥深いのがパーパスブランディングです。一種のムーブメントが起きているような状況になっている今、改めてその概念をしっかり押さえておきましょう。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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