マーケティング用語再定義

ムーブメント化している今、改めて考える。パーパス・ブランディングとは何なのか？

MarkeZine編集部[著]

2021/09/10 08:30

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　この1～2年で「パーパス」という言葉を頻繁に見聞きするようになりました。企業の存在意義であるパーパスを起点にビジネスを推進していく――と言うと聞こえはいいものの、いざ取り組もうとすると、とても奥深いのがパーパスブランディングです。一種のムーブメントが起きているような状況になっている今、改めてその概念をしっかり押さえておきましょう。

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目次

• Page 1

  • 改めて、パーパス・ブランディングとは？
  • パーパスのバズワード化、その背景にある理由

• Page 2

  • 取り組みを始める時のポイント2つ
  • パーパス・ブランディングにまつわる疑問

• Page 3

  • パーパス・ブランディングは利益と相反するのか？
  • パーパスを武器に、本来の強い日本ブランドを取り戻していく

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• 『パーパス・ブランディング　「何をやるか？」ではなく「なぜやるか？」から考える』

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