マーケティング用語再定義

ムーブメント化している今、改めて考える。パーパス・ブランディングとは何なのか？

MarkeZine編集部[著]

2021/09/10 08:30

• インタビュー／事例
• ブランド戦略
• パーパス

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 改めて、パーパス・ブランディングとは？
  • パーパスのバズワード化、その背景にある理由

• Page 2

  • 取り組みを始める時のポイント2つ
  • パーパス・ブランディングにまつわる疑問

• Page 3

  • パーパス・ブランディングは利益と相反するのか？
  • パーパスを武器に、本来の強い日本ブランドを取り戻していく

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

• ・全ての過去記事が閲覧できます
• ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

• 新規会員登録無料
• ログイン

• Page 1

  • 改めて、パーパス・ブランディングとは？
  • パーパスのバズワード化、その背景にある理由

• Page 2

  • 取り組みを始める時のポイント2つ
  • パーパス・ブランディングにまつわる疑問

• Page 3

  • パーパス・ブランディングは利益と相反するのか？
  • パーパスを武器に、本来の強い日本ブランドを取り戻していく

次のページ
パーパス・ブランディングは利益と相反するのか？

• 1
• 2
• 3

PREV

NEXT

この記事は参考になりましたか？

3参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

関連リンク

• エスエムオー株式会社
• 『パーパス・ブランディング　「何をやるか？」ではなく「なぜやるか？」から考える』

この記事の著者

MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）

デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

3 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2021/09/10 08:30 https://markezine.jp/article/detail/37077

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   積水ハウスが着目した“無意識の行動”　事業成長につながるデータ収集と活用の視点

2. 2

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

3. 3

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

4. 4

   2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向 NEW

5. 5

   「筋肉×マーケティング」が顧客に響く!?マッチョ集団とゴールドジムの取り組みに見る可能性

6. 6

   ポストCookie時代、企業が取るべき対応や代替手段は？現状とこれからを概観する NEW

7. 7

   愛され続ける商品を実現する「ベネフィット設計」の方法とは

8. 8

   目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景 NEW

9. 9

   “CMOの右腕”、マーケティングのビジネスへの貢献度を最大化するMOpsの役割と組織体制を解説！

10. 10

    動画広告×オフィスの休憩空間でビジネスパーソンに効率的訴求　喫煙所マーケティングに成功した2社の事例

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   積水ハウスが着目した“無意識の行動”　事業成長につながるデータ収集と活用の視点

2. 2

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

3. 3

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

4. 4

   2023年度は「安さ納得」や「利便性」重視に　NRIの分析からわかった消費とメディア利用の動向 NEW

5. 5

   「筋肉×マーケティング」が顧客に響く!?マッチョ集団とゴールドジムの取り組みに見る可能性

6. 6

   ポストCookie時代、企業が取るべき対応や代替手段は？現状とこれからを概観する NEW

7. 7

   愛され続ける商品を実現する「ベネフィット設計」の方法とは

8. 8

   目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景 NEW

9. 9

   “CMOの右腕”、マーケティングのビジネスへの貢献度を最大化するMOpsの役割と組織体制を解説！

10. 10

    動画広告×オフィスの休憩空間でビジネスパーソンに効率的訴求　喫煙所マーケティングに成功した2社の事例

1. 1

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

2. 2

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

3. 3

   ビジネス全体への寄与を考え遂行できる人材へ、アクセンチュア／ディレクター職の社員が語る成長と価値提供

4. 4

   なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

5. 5

   テレビCMとは無縁と思う企業にこそ試してほしい、「テレ東広告」が動画広告のオンライン取引を始めた理由

6. 6

   ファネル構造モデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

7. 7

   USP思考の限界【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

8. 8

   増収増益を重ねるアサヒビール、社長の松山一雄氏は「マーケティングと経営」をどう考えるのか？

9. 9

   カスタマージャーニーモデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

10. 10

    移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

1. 1

   プロダクトが強力なら未完成でも売れる　なぜ人は「NOT A HOTEL」の虜になるのか

2. 2

   なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

3. 3

   「コンサル vs 広告会社」に一解を与えるアクセンチュアと財務の背景

4. 4

   電通グループ「2024メディアトレンド調査」を発表　メディア業界における10の変化要因を紹介

5. 5

   花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み

6. 6

   人の心にインデックスされる記事を発信　ベイジ流「ソートリーダーシップ型オウンドメディア」

7. 7

   日本マーケティング協会、マーケティングの定義を刷新　1990年に策定して以来34年ぶり

8. 8

   「広告エージェンシー」という概念の終焉

9. 9

   「蛙化現象」「＃なぁぜなぁぜ」などトレンドの“裏”にある欲望を分析【電通 2024年の欲望トレンド】

10. 10

    電通消費者研究プロジェクトDDDより　「2024年の欲望トレンド」を発表