MarkeZineは、2021年9月7日（火）～9月8日（水）の2日間「MarkeZine Day 2021 Autumn」をオンラインにて開催する。

　9月7日（火）17:05～17:50に行われるパネルセッション「パーパスドリブンカンパニーを目指して〜リーディング企業の取組事例」では、博報堂の室 健氏をモデレーターに、パーパスドリブンを実践するライオンの阿曾 忍氏とLIFULLの畠山 大樹氏が取り組みの現在地や、具体的な課題の乗り越え方を語り合う。

　品質やコストパフォーマンスだけでは戦えない昨今、製品・サービスの提供価値を越えた社会における存在意義（パーパス）を定め、それに基づいてアクションをとる「パーパスドリブン」が注目を集めている。

　一方で、パーパスと社是や経営理念の違いが不明瞭で策定が進まない、策定しても社内になかなか浸透しない……、具体的なブランドアクションへの落とし込みがわからない、など多くの課題が存在していることも事実だ。

　パーパスとして「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する（ReDesign）」を掲げるライオン、「あらゆるLIFEを、FULLに。」を掲げるLIFULLはこれらの壁をいかにして乗り越えてきたのだろうか？また、パーパスに基づきどのような活動が始まっているのだろうか？

　これからパーパスドリブンに舵を切りたい、まさに取り組んでいるが課題が山積している、SDGsや社会解決文脈でのブランディングに関心があるといった人におすすめの内容だ。