著者：エスエムオー株式会社 CEO　齊藤三希子（さいとう・みきこ）氏

　電通に入社後、電通総研への出向を経て、2005年に齊藤三希子事務所（後にエスエム オーに社名変更）を設立。「本物を未来に伝えていく」をパーパスとして掲げ、ものの本質的な価値を見据えたパーパス・ブランディングを日本でいち早く取り入れる。フューチャー・インサイトとクリエイティブを融合させた、強く美しいブランドをつくるためのコンサルティングを行なっている。そのために、世界中を旅し、あらゆる人と触 れ、見たことのないものを追い求める。

企業理念とパーパスの定義

　これまで企業理念と言えば、「ミッション」や「ビジョン」といった概念が一般的でした。「パーパスは、ミッション・ビジョン・バリューズなどとどう違うのですか？」という質問をよくいただきますが、エスエムオーではこのようにそれぞれの意味を定義しています。

　では、なぜ現在、これらの中でパーパスが有効とされているのでしょうか。私たちは、パーパスにある次の3つの特徴が、情報が溢れ先行きの不確かな、そしてより人間性が求められている現代にフィットしているためだと考えています。