昨今、電子マネーやポイントプログラムを利用する生活者の間で、よりお得な買い物をする「ポイ活」が盛んに行われている。各種ポイントを活用したキャンペーンが浸透する反面、販促を実行するために企業がクリアすべきハードルは多い。電子マネーnanacoを展開するセブン・カードサービスでは、ポイント活用を促進するサービス「nanacoポイントコード」を開始。本稿では、同サービスを牽引する百田氏、支援企業であるジー・プラン社の田中氏の両名から詳しい話を聞いた。