テレビでターゲティング広告が配信できる

──まず、OTTとはどのようなものか、またOTT広告の特徴を教えてください。

野屋敷：OTTとは、通信インフラではなく、インターネット配信を通してコンテンツを提供することを指します。インターネット回線からコンテンツ配信を行うため、動画や音声といったリッチなコンテンツを提供しているものが中心となっています。

野屋敷：そして、リッチなコンテンツの前・中・後に配信できるOTT広告には、3つの特徴があります。1つ目は、大画面でコンテンツを見ている人に広告配信できる点です。

　現在インターネット回線に接続されたCTV（コネクテッドTV）の浸透が進んでおり、家のテレビから映像配信サービスを利用している方も増えてきています。テレビのリモコンにYouTubeやABEMAのボタンが付いている方も多いのではないでしょうか。

　このように、テレビで映像配信サービスを見る習慣が生まれているため、OTT広告ではこれまでのネット広告に比べてリッチな広告体験を提供することができます。

　2つ目はテレビCM品質で広告が出せる点です。テレビにも配信できることで、テレビCMを視聴するときと近い視聴態度が獲得できます。

　そして、3つ目はターゲティングができる点です。コンテンツカテゴリーなどで絞り込んで配信できる上に、フリークエンシーのコントロールも可能です。デジタルならではの緻密な配信は、大きな特徴であると思います。