SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

MarkeZine Day(マーケジンデイ)は、マーケティング専門メディア「MarkeZine」が主催するイベントです。 「マーケティングの今を網羅する」をコンセプトに、拡張・複雑化している広告・マーケティング領域の最新情報を効率的にキャッチできる場所として企画・運営しています。

直近開催のイベントはこちら!

MarkeZine Day 2025 Retail

特集:デジタルで進化するテレビマーケティング

テレビ視聴の浸透、計測の進化──OTT広告が持つ可能性

デジタル上のアクションをもとに配信を改善することが重要

──OTT広告は、ターゲティングやフリークエンシーコントロールなどの配信設計ができるのが特徴とのことですが、配信設計で気を付けるべきポイントはありますか。

野屋敷:OTT広告はテレビCMに比べると、計測面に強みがあるので、成果につながるKPIを設定することが重要です。最近ではABEMAとAdjustがパートナー連携を結び、CTV経由のコンバージョンが計測できるようになりました。そのため、アプリやネットサービスなどのデジタル完結したビジネスの場合は、コンバージョンをベースに運用することができます。

ABEMAとAdjust のコネクテッド TV 広告計測のイメージ ©AbemaTV,Inc.
ABEMAとAdjust のコネクテッド TV 広告計測のイメージ ©AbemaTV,Inc.

──ダイレクトレスポンスは計測方法が整っているんですね。ブランディングの場合はどのようなKPIを置くべきでしょうか。

野屋敷:ブランディングの場合も、できれば特設サイトにアクセスしてもらうなど、デジタル上のアクションを1つ置いたほうがいいです。ブランドリフト調査もできますが、テレビの場合複数人で見るケースもあるため、有意な結果が得られない可能性があるためです。

 デジタル上のアクションを置けば、配信したコンテンツジャンルや時間帯、フリークエンシーなどをもとに改善しやすく、効果の最大化につながりやすいと思います。

 またブランディング目的の場合は、テレビCMとの併用によるインクリメンタルリーチを狙うのも良いと思います。地上波とOTTを比較すると、OTTのほうがF1とM1層のボリュームが大きいので、地上波では40代以上、OTTでは30代以下のリーチを目指すといったことが可能です。さらに、デバイス横断したフリークエンシーもコントロールできるので、広告接触が多すぎる事態も回避できます。

 このようにテレビとOTTが共存するパターンは今後定番化していくと思います。

OTTと地上波のハイブリッド出稿が加速

──最後に今後のOTT広告の展望を教えてください。

野屋敷:現在はOTTを提供するメディアが広告モデルと課金モデルに分かれていますが、今後そこがハイブリッド化していくと思います。現在課金モデルのみの映像配信サービスでも、今後広告配信できる可能性があります。

 また、今後テレビのOTT視聴時間はますます伸びていくと予想しています。そのため、OTTと地上波を補完しあう広告宣伝が求められるようになるでしょう。ターゲットに合わせて配信比率を変えながらハイブリッドで組み合わせていくパターンは増えていくと思います。

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • X
  • Pocket
  • note
特集:デジタルで進化するテレビマーケティング連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

道上 飛翔(編集部)(ミチカミ ツバサ)

1991年生まれ。法政大学社会学部を2014年に卒業後、インターネット専業広告代理店へ入社し営業業務を行う。アドテクノロジーへの知的好奇心から読んでいたMarkeZineをきっかけに、2015年4月に翔泳社へ入社。7月よりMarkeZine編集部にジョインし、下っ端編集者として日々修業した結果、2020年4月より副...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2022/05/27 11:10 https://markezine.jp/article/detail/39006

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング