二次創作を大量に生んだ、カロリーメイトWeb movie「夏がはじまる。」

Creative Effectiveness部門

YouTubeの特性を活かしたクリエイティブアイデアで、多様化する生活者インサイトを的確にとらえ、ビジネス成果へと繋げることに成功したキャンペーン

【ポイント解説】多くの二次創作を生んだ、YouTubeらしくも美しい作品

嶋：これは53のおじさんが見てもキュンキュンしちゃいますね（笑）。

明石：話を聞いて納得したんですが、高校生たちが自分たちの部活のビデオ動画を作る時に、元々ボカロPの曲を使っていたんですよね。部活生はボカロPの曲を使っている、カロリーメイトは部活生を応援したい、そして絵を作っているのは文化部という文脈がある。そんなふうに、いろんな人の青春がより合わさって、50過ぎのおっさんでも泣いちゃう動画になっている。YouTubeらしさを追求して、普遍的な感動につながるというのがすごく美しくて、今回の中で一番好きな作品です。

シルクロード：昔ボカロを作っていた世代の人たちが今メジャーデビューしている、という流れがある中で、ボカロPさんを選んで曲を作ったというのもすごく大きいですよね。二次創作されやすいだろうな、と思います。

嶋：そう。この作品はすごく二次創作されているんですが、これについてはどうですか？

明石：世の中には、作られたブームと作られていない本当のブームがあると思っていて。作られたブームの時は、二次創作がないんです。要は、表面上の数値が高かったり、「泣ける」「感動した」とかのコメントがあったりするかもしれないけど、本当にすごいコンテンツの時は、ファンアートを描いたり、小説を書いたり、いろんなメディアで自分の思うそのコンテンツの物語をみんなが再生産し始めるんですよ。カロリーメイトのこの動画は、いまだにいろんな人がYouTubeや他のSNSに投稿をしていて、ひとつ壁が抜けているなと思います。

シルクロード：YouTubeでは「二次創作にいかに取り上げられるか」を考えながら、動画のネタを考えたりすることがあります。そこの広がりによって、再生回数をはじめ効果がぜんぜん違ってきますね。

「防災への意識」の入り口を広げた、赤十字のキャンペーン「不安が見えなくなるメガネ」

Force for Good部門

収益やビジネスインパクトを超えて、YouTubeにおいて自社のブランドパーパスを表現し社会的意義のあるコミュニケーションを展開したキャンペーン

【ポイント解説】そもそも興味のない広告を「自分ごと化」させるには？

嶋：これは動画としてはシンプルで、ひとつのストーリーを語っているものですが、みなさんどうでしたか？

シルクロード：僕はこれけっこう好きで。最初、仕事で不安になっている人のメンタルの話かなと思うんですけど、そこから災害の話になっていくんですよね。いきなり災害の話をしてもみんな興味を持たないと思うので、自分に置き換えられる話から入って、気づいたらいつの間にか災害の話になっている。その持っていき方がすごくうまいなと思いました。

明石：結局、半径5mくらいにあるものしかみんな見ないんですよ。テレビだったら、なんとなく点けていて、ふと気になったものを見ることがあるかもしれないけど、YouTubeは自分に関係ないと思ったらすぐにスキップしちゃう。そこに行かせない（スキップされない）ようにするためには、自分事化できることで最初にフックを作るほうがいいわけです。そこのストーリー作りが秀逸ですよね。

嶋：広告を作る立場として、「そもそも興味ないよ」というところから、自分事化してもらえるところまで持っていくための技とかありますか？

明石：うちの会社には「発明より発見」という言葉があって、「見てもらおう！」と思って発明すると、だいたい滑るんですよね。

嶋：なるほど、たしかに。ゼロイチはなかなか当たらないということですね。

明石：今、YouTubeには1日に86年分くらいの動画が世界中でアップされていると言われていて、それだけあれば「なんか見ちゃう」ような動画がどこかしらに必ずあるはずなんです。それを発見して、自分たちの動画に応用できるものはないか？　という視点でエッセンスを抜き出すほうがいいと思っています。