グランプリ受賞の「VOICE PROJECT 投票はあなたの声」

Best Innovation 部門

これまでの YouTube 広告キャンペーンの概念に囚われず、革新的な取り組みで、ブランドのマーケティング目的を達成したキャンペーン

【ポイント解説】これまで誰もやらなかったことをやり遂げた作品

嶋：議論をするときに「これは広告ではありません」と言われて、かなりの衝撃があったんですよね。「え、広告じゃないの？」って。

シルクロード：そうですね。みんなで話しましたもんね。

明石：嶋さんが今言ったことに、僕もすごく悩みました。普段YouTubeに出ない人たちが出ているし、かつ広告じゃないと言っている。言ってしまえば、YouTube Works Awardに何も引っかかっていない。なんだけど、YouTubeというプラットフォームがあるからこそ、市民がこういうメッセージを届けられるということをよく表している。誰かがいつかやらないといけなかったことをここでやったんだなと思いました。

嶋：広告はこれまで「枠を買って何かを言う」というもので、産業・ビジネスとしての広告を僕らはやってきたんですが、本来広告は「広く伝えるもの」です。だから、この作品には、広告の本質的な部分があるんですよね。あと、明石さんはクラフト（動画の作り方）についてもいいお話されてましたよね。

明石：映像をずっとやっている人はどうしても凝っちゃうから、正面・俯瞰・斜めとかカメラを何台か用意するんです。この動画を作っているのも、CMとかミュージックビデオをたくさん手掛けているゴリゴリのプロの方なので、そういう作り方もできたはずなのに、正面の定点一台で撮っているんですよね。だから、自分に語り掛けられている感じが出ているんだと思います。

明石氏・シルクロード氏よりトーク全体の総括

嶋：では、今日のイベントを総括して最後に一言いただけますか？

明石：今日は色んなキーワードが出てきましたが、やっぱり「視聴者」なんですよね。本当にうまくいく企画の要は視聴者なんです。視聴者に対して、クリエイターサイドや広告サイドが歩み寄るというか、一緒に歩いていく。視聴者に近づくだけじゃなくて、一緒に時代を前進させるためにはどうすればいいか？　個人が力を持っている時代には、そういう目線で一緒にクリエイトすることが大事なのだと思います。そして、来年は審査員ではなく、チャレンジャー側で戻ってきたいと思います！

シルクロード：たとえば、グループを組んで1年でYouTubeを辞めた人もいる。でも、辞めそうになったこともストーリーにしようと思えば、ストーリーになるんです。これからYouTubeで動画を投稿しようと思っている方は、失敗もすべて後の成功につながることを思い描きながら、すべてをさらけ出す意気込みでいるといいと思います。完全無欠な存在はどこかでボロが出るので、そのボロさえもコンテンツにできる人がこれからYouTubeで成功できるんじゃないかなと思います。