日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「マーケティングの質的比較分析（QCA）」です。データ解析について、実務・学術の両面から改めて向き合います。
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小野 晃典（オノ アキノリ）
慶應義塾大学商学部教授。1995年 慶應義塾大学商学部卒業、同大学院商学研究科修士課程・後期博士課程修了。博士（商学）。慶應義塾大学商学部助手、専任講師、助教授、准教授を経て2010年より現職。
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