マクロミルは「No.1」「ランキング1位」「業界トップ」などと記載した広告（以下、No.1表示広告）に対する消費者の意識調査を実施した。

半数以上は不快感を抱く可能性も

　No.1表示広告を見聞きした際に持つ印象を調べたところ、最多の回答は「好感を持つこともあれば、不快感を持つこともある（54.8％）」という結果に。

好印象では「人気がある」悪印象では「うさんくさい」

　No.1表示広告を見聞きした際の、商品やサービスに対する印象について、好印象と悪印象に分けて質問。好印象の回答の中で最多となったのは「人気がある（27.4％）」だった。悪印象における1位は「うさんくさい（38.1％）」で、僅差で「信ぴょう性に欠ける（37.9％）」が並ぶ結果に。

購入意欲への影響、60代では3割に届かず

　No.1表示広告は購入意欲に影響するかを聴取。「かなり影響する」「やや影響する」の合計で見ると、若年層ほど割合が大きく、20代では約半数の49.7％を占めた。

　一方、60代では「影響する」「やや影響する」と回答した人は27.9％と3割にも満たない結果に。2019年に行った同趣旨の調査結果と比較してみると、30代を除くすべての年代において「かなり影響する」「やや影響する」の割合は低下していた。

【調査概要】
手法：インターネットリサーチ
対象：全国20～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）
サンプル：1,000サンプル
期間：2022年7月27日（水）～2022年7月28日（木）

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