GumGumとMAGNAは、コネクテッドTV（以下、CTV）における広告手法に関し調査を米国にて実施した。
調査の結果、「オーバーレイ広告」はインストリーム型動画広告の4倍印象に残り、広告主にとって72％以上のコスト削減につながることがわかった。ちなみに、オーバーレイ広告は、動画コンテンツの切れ目に広告を表示される「インストリーム広告」とは対照的に、コンテンツの中に表示されるのが特徴だ。
また、18～54歳の70％が、CTVのビデオ広告を「ほぼ常に避けている」「見ていない」と回答。さらに、オーバーレイ広告によって、ブランドへの好感が5％、購買意欲が4％、ブランドへの検討が8％向上していることもわかった。
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【調査概要】
期間：2021年10月～12月
対象者：18歳～54歳、807サンプル
方法：Test（広告接触）vsControl（広告接触なし）（ランダム化実施）／at homing test（在宅テスト）
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