MarkeZineは、2022年11月17日（木）に「MarkeZine Day 2022 Retail」をオンラインで開催する。

　15時20分からのセッション「アダストリアが考える、EC活用のポテンシャルと未来」にはアダストリアの執行役員でマーケティング本部長の田中 順一氏が登壇。

　アダストリアの展開するドットエスティは、「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」など30以上のブランドが集まるアダストリアグループの公式WEBストアだ。2021年5月に、WEBストアとお店のメリットを融合したOMO型店舗「ドットエスティストア」をオープンし、ECから店舗、店舗からECと、双方の流れがある業態を実現している。

　本セッションでは、今こそ見直すべきECの捉え方について解説。ドットエスティの事例から、ユーザーに愛されるための取り組みや戦略の他、それによって実現した顧客体験から、物販だけにとどまらないECの可能性について語っていく。