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日経BP「トレンドマップ2022下半期」発表！リテールメディア・タイパ消費・α世代がキーワードに

2022/11/28 09:00

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　11月24日、日経BPは「日経クロストレンド」が作成した「トレンドマップ2022下半期」を発表した。

　同マップは外部アドバイザリーボード約50人の協力の下、「マーケティング」「テクノロジー」「消費トレンド」の3分野について中長期的に注目すべきキーワードをランキング化した。分析結果は、「現時点での経済インパクト」と「将来性」の2つのスコアでマッピングしている。

　2022年4月に実施した前回調査と比較し、今回、将来性スコアが最も伸びたのは、マーケティング分野では「パーソナライゼーション」「CRM（顧客関係管理）」「CDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）／DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）」だった。

　また、テクノロジー分野では「AI（人工知能）」「AR／VR／MR」、消費トレンド分野では「インバウンド消費」となった。

　一方、経済インパクトは、マーケティング分野で「サブスクリプション型コマース」が上昇。消費トレンド分野でも「サブスクリプション消費」が躍進するなど、サブスクリプションサービスが生活に浸透していることがうかがえる結果となった。テクノロジー分野では「IoT」「5G（第5世代移動通信システム）」「DX（デジタルトランスフォーメーション）」のスコアが上昇した。

　さらに今回の調査では新たなキーワードとして、マーケティング分野の「リテールメディア」と、消費トレンド分野の「タイパ消費」「α世代」「越境EC」が追加された。

　「リテールメディア」とは、小売事業者が持つ顧客の購買データや行動データを活用した新たな広告事業で、日本でもマツモトキヨシ、ヤマダホールディングスといった小売企業が取り組み、22年9月1日にはセブン-イレブン・ジャパンが専門部署のリテールメディア推進部を発足させた。こうした注目度の高さを反映し、同調査でもリテールメディアの将来性スコアは3.96と比較的高い水準となった。

　「タイパ消費」とは、Z世代（1990年半ば～2010年初頭生まれ）を象徴する、費やす時間に対して得られる成果や満足感を高める「タイムパフォーマンス（タイパ）」重視の消費スタイルだ。Z世代に続く「α世代（2022年時点で12歳以下の世代）」もキーワードとして追加された。いずれも将来性スコアが4.00以上と高水準となった。