電通とセガ エックスディーは、メタバースプラットフォーム「Roblox」において企業向け公式ゲーム開発サービスの提供を開始した。同プラットフォームは、ユーザーが自身のアバターを作成し没入型のデジタル体験やゲームクリエイターとして活動・収益化が可能だ。
企業向け公式ゲーム開発サービスでは企業がバーチャル体験を提供することで、ブランドの世界観としてのゲーム開発や新規事業としてのアプローチが可能となる。さらにゲーム内のキャラクターやアイテムとして自社商品を登場させることや、ゲーム内での広告出稿も行える。
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