本連載ではオンライン家計簿サービス「Zaim」に蓄積した家計データを統計加工した「Zaim トレンド」をもとに、業界やサービスを様々な切り口で分析・可視化していく。第4回のテーマは「Z世代の消費傾向」。Zaimを利用するZ世代を、その支出傾向によって4つのクラスターに分類。データをもとにそれぞれの特性を掘り下げていく。
Z世代の支出傾向による4つのクラスター
連載第4回となる今回は、Zaimの家計簿データをもとにZ世代の消費傾向を分析。家計簿に記録されたカテゴリーを軸にZ世代を複数のクラスターに分類し、それぞれのクラスターの属性や購買の特徴を実際のZ世代の声を聞きながら読み解いていく。
なお本記事では、Zaimに登録された生年月日が1995年～2010年の世代をZ世代と定義する。
まず、Zaimの家計簿カテゴリーの支出特性からZ世代をクラスタリングした。結果、以下の4つのクラスターに分類することができた。
（1）アクティブスタディスト：旅行や飲み会などの外向き支出比率や、習い事など自分磨きにかける支出比率が高い
（2）ライフフルネス：食費・日用雑貨など、日常生活の豊かさに関わる支出比率が高い
（3）ビジュアルラヴァー：コスメや洋服など自分を表現するアイテムや、プレゼントなど人とのつながりのための支出比率が高い
（4）ホビニスト：イベント・ゲーム・レジャーなどのエンターテインメントにかける支出比率が高く、自分の好きなことに対しては支出をいとわない
食費にお金をかける「ライフフルネス」、趣味に全力な「ホビニスト」
次のグラフは、それぞれのクラスターの家計における支出比率や支出金額を、Zaimの家計簿カテゴリーにおける2022年1年間の消費額から算出したもの。Zaimを利用するZ世代全体の平均との差分で表している。
図表の左側のグラフには、全体の平均と比べ特徴的な差分が出た項目に色を付けている。「アクティブスタディスト」は交際費や移動関連の費用、健康・教養などの比率が高く、「ライフフルネス」は食費における支出比率が圧倒的だ。「ビジュアルラヴァー」は美容・衣服、「ホビニスト」はエンタメの支出比率がそれぞれ飛び抜けていることがわかる。
会員登録無料すると、続きをお読みいただけます
新規会員登録無料のご案内
- ・全ての過去記事が閲覧できます
※プレミアム記事（有料）は除く - ・会員限定メルマガを受信できます
- ・翔泳社の本が買える！500円分のポイントをプレゼント
この記事は参考になりましたか？
- 家計簿発！実購買データから読み解く消費者インサイト連載記事一覧
-
- 支出データから読み解く、Z世代の消費のリアル～特徴的な4つのクラスター～
- コロナ禍で狭まる、生活者の買い物エリア 支出項目×生活者属性から傾向を探る
- ハッシュタグのデータから「なぜ買ったか？」を捉える！世代別に見る、消費行動の裏側とは
- この記事の著者
-
志賀 恭子（シガ キョウコ）
株式会社Zaim ビジネス事業部 執行役員
未来の消費活動がより豊かになることを目指して、家計簿発のデータソリューション「Zaim トレンド」のサービスを立ち上げ。家計を起点に生活者のトレンド・兆しの発見に繋がるデータ分析、サービス開発に携わる。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
-
酒井 玄（サカイ ゲン）
2003年1月生まれ。沖縄工業高等専門学校卒業。高専でプログラミングなどを学んだのち、2023年にくふうカンパニーに入社。技術的な知見を活かし、ユーザーファストなプロダクトづくりを目指す。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
