博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は、全国の15～69歳の男女を対象に、ポッドキャストの利用実態と意識調査を実施した。

約2割が月に1回以上聴取

　ポッドキャストユーザーの割合を調べたところ、19.5％の人が月に1回以上ポッドキャストを聞いていることがわかった。結果を年代別で見ると、若年層ほどユーザーが多く、10～20代では33％と3人に1人が聞いていることが判明。なお30～40代では22.5％、50～60代では9％だった。

最大の魅力は「コンテンツの独自性」

　10～20代のポッドキャストユーザー（n＝462）にポッドキャストの魅力を質問し、結果をランキングにした。1位は「ここでしか聴けない人や内容の話がある（75.9％）」に。2位には「ながら聴きで、効率よく情報を得られる（74.9％）」が、3位には「家事や運動など、生活をはかどらせてくれる（69.1％）」がランクインした。

ラジオ・無料動画ユーザーよりも高いエンゲージメントを示す

　10～20代のポッドキャストユーザー（n＝462）に、視聴している番組に関連して行っていることを聞いたところ、トップ回答は「番組の公式本やオリジナルグッズを買う（52.2％）」に。次点は「番組やパーソナリティの有料サロンに入会する（49.9％）」だった。

　なお、10～20代のラジオユーザー（n＝219）と無料動画ユーザー（n＝414）にも同様に質問。結果を比較したところ、いずれの項目（※）でもポッドキャストユーザーのほうが割合は高かった。

※「『＃番組名』で感想や意見をつぶやく」「番組の公式本やオリジナルグッズを買う」「番組で紹介していた場所を聖地巡礼する」「番組やパーソナリティの有料サロンに入会する」の4項目

【調査概要】
エリア：全国
手法：インターネット調査
対象者：15～69歳男女
期間：2023年2月24日（金）～3月13日（月）
サンプル数：1万2,662　※ラジオユーザー、無料動画ユーザーとの比較においては、ラジオで5,288人、 無料動画で1,997人を対象者に追加している

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