日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「心理的所有感」です。消費者が有形財や無形財、あるいは所有していない対象物を「自分のモノである」と認識する心理状態がマーケティングに及ぼす影響ついて、様々な研究から考えていきます。
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山本 晶（ヤマモト ヒカル）
慶應義塾大学商学部教授。2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。2004年同大学院博士課程修了。博士（経済学）。東京大学大学院助手、成蹊大学経済学部専任講師、准教授、慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授を経て、2023年4月より現職。専門はマーケティングで、主にオンライン上のC2Cインタラクションの研究に従事。日本マーケティング学会（常任理事）、日本マーケティング・サイエンス学会（研究委員・編集委員）、日本消費者行動研究学会、日本商業学会関東部会（幹事）、INFORMS...
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