MarkeZineは、2023年9月5日（火）～6日（水）の2日間「MarkeZine Day 2023 Autumn」をオンラインで開催します。

　9月6日（水）17：30～18：10に行うセッション「「欲望」で紐解く、消費者インサイト　DDD流・心の中に直接問いかけるマーケティングとは？（仮）」には、電通の高見 憲氏が登壇。普段はMarkeZineのプレミアム会員向けに連載記事『「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来』でご紹介している知見や、インサイトをつかむためのヒントをご提供します。

　価値観や生活スタイルの多様化によって、性別や年齢といった属性に基づいたターゲティングやインサイトの深掘りが難しくなっています。同様にCookieの規制にともなって、データを活用したターゲティングも従来の手法が活用できないケースもあります。

　この状況を背景に、電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」では、私たちの心の奥底に潜み、行動変容や消費行動の引き金となる「欲望」を定量的に可視化し体系化、新たな方法で生活者インサイトを知るための研究・調査を行っています。本セッションではDDDによる最新の研究結果や、11の欲望についてご紹介します。