日本トレンドリサーチとスプリックは全国の男女1,000人を対象に、パッケージデザインと購買意欲に関する共同調査を実施した。

女性の49.2％がデザインが決め手になった商品「ある」と回答

　「パッケージのデザインが購入の決め手になった商品はあるか」と質問。結果を男女別で見ると、女性では49.2％の人が、男性では37.6％の人が「ある」と回答した。

　「ある」と回答した人に、その理由を聞いたところ、「（缶コーヒーに『鬼滅の刃』のキャラクターがついており）その当時、鬼滅の刃が流行っていて、好きなキャラクターがいたから（20代・女性）」や、「モンスターというエナジードリンクはデザインが野性的で、自分自身の気分を上げてくれそうで良いと思った（30代・男性）」などが挙がった。

デザインが決め手になることは「ない」と回答した女性は9.8％

　「商品購入の際に、パッケージのデザインが購入の決め手になることは多いか」と質問。その結果、女性では38.2％の人が、男性では24.2％の人が「多い（※）」と回答。一方で、「まったくない」と回答した女性は、9.8％に留まった。

※「とても多い」「やや多い」の合計

女性の29.6％がデザインで購入意欲を削がれた経験アリ

　「パッケージのデザインで購入意欲が削がれたことはあるか」と尋ねたところ、女性では29.6％の人が、男性では24.2％の人が「ある」と回答した。

【調査概要】
期間：2023年8月11日（金）～18日（金）
有効回答数：全国の男女1,000人（男女各500）
方法：インターネット調査

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