女性・男性共にブランドにはこだわっている

　最後に、ファッションチャンネル登録者が好むブランドを把握していく。「FanDataBase」と「ブランドデータバンク」の2のデータベースからシングルソース（共通回答者）でデータを抽出し、分析した。なお、ここからの比較対象は上記のバイアスを取り除くためFanDataBaseとブランドデータバンクの共通回答者を「一般」、ファッションチャンネル登録者を「分析対象」（n=388）としている。

　図7は、各カテゴリの特徴的であったブランドについてまとめたものである。女性のファッションから見てみると、服は「LOWRYS FARM」や「GRL」、「GU」といたZ世代に人気のプチプラブランドや、ゆるふわでガーリィなテイストのブランド、バッグは「GRL」の他に「Furla」や「COACH」といったブランドを好む点が特徴的であった。前のページで紹介した通り、ファッションの支払金額は高い中で、どちらかというと服よりもバッグにお金をかけているようである。

　続いてコスメは、「rom&nd」や「Anua」、「魔女工場」といった韓国コスメや、「井田ラボラトリーズ」といったドラッグストアで販売しているような手ごろな価格のブランドも特徴的で、発色の良いものが好まれていると考えられる。好きなTV・動画ジャンル、音楽アーティストを見ても、韓流人気が目立ち、ファッションに限らず「韓流好きな層」という特徴がある。また、YouTubeでは、ファッションだけでなく美容チャンネルも視聴している。

　男性を見ていくと、服は「COMME des FARCONS」や「BEAMS」が上位でセレクトショップや個性的なデザインのブランドなど、こだわりがうかがえる。腕時計は「ROLEX」と、ハイブランドが好まれ、「一般」よりもおしゃれにお金をかけているようである。また、美容院発の整髪料を使い、「無印良品」の化粧品でメイクをし、スキンケアにも気を遣う。

　このように、YouTubeのファッションチャンネル登録者の特徴として、若年層の中でも特にファッションへのこだわりが強い層であることが明らかになった。YouTubeでタイアップやコラボ先を検討したり、チャンネル戦略の策定をしたりする場合、チャンネル登録者の実態を把握することは非常に重要である。基本属性から趣味・関心事、価値観や、普段のメディア接触行動や持ち物の特徴などのデータを多角的に分析することで、ターゲットの解像度を上げることができる。より効果的なYouTube施策を実行いただくために、ぜひ参考していただきたい。