電通は、メディアコンテンツ（メディアが提供する情報や体験）が生活者に与える心理的影響を「メディアコンテンツ　エンゲージメントスコア」として指標化。企業の広告・マーケティング活動においてプランニングに生かしていくサービスを開始した。

　同指標は、生活者のメディアコンテンツへの「熱中度」「習慣度」「信頼度」を、2,800人を対象にしたインターネット調査によって測定しスコア化したもの。対象メディアはテレビ・ラジオ・新聞・雑誌・OOH（交通・屋外）・スポーツとなる。

　テレビにおいては、「何を（アニメ・バラエティ・報道など）」「どのようなデバイスで見たか（テレビ受像機・スマホ・タブレット端末）」「視聴タイミング（リアルタイム配信・見逃し配信）」などを聴取し、メディア・コンテンツ・デバイス・タイミング別の熱中度や習慣度、信頼度を算出する。

　さらに、各メディアにおける様々な広告出稿形態に関する「広告興味度」も調査。これにより、エンゲージメントの高いメディアコンテンツ・視聴条件において興味を最大化する広告出稿形態の特定が可能に。目的に応じた最適なメディアコンテンツと広告出稿形態を、数値（スコア）をベースに選択・決定できる。

　今後は、対象メディアをSNSやゲームプラットフォームなどに拡大してスコア化を進める予定だ。また、同社が既に活用しているスポーツ・エンタメ領域の評価分析ツールと連携させることで、複数のメディアコンテンツを統合的に評価・最適化していく。

【調査概要】
調査対象：日本全国の18～69歳男女、かつ各メディアコンテンツ接触者
サンプル数：2,800
調査手法：インターネット調査
調査期間：2023年9月27日（水）～9月29日（金）
調査委託先：電通マクロミルインサイト

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