計測面で必要なポストCookie対応とは？

――ここまで、ターゲティング面での対応をご紹介いただきました。続いて、計測面での対応を紹介いただけますか。

簗島：計測は以下の対応が考えられます。

　これまでは、デジタルマーケティングにおける手法も限られており、ユーザーが使うデバイスもそこまで多くなかったので、Googleアナリティクスをはじめとした既存の計測ツールの機能性が高く、それだけ見ていれば結果がある程度わかり、意思決定できていました。

　しかし、利用するデバイスが増え、デジタルマーケティングが担う役割も増えてきている昨今では、既存の計測ツールのみでは十分な判断が難しくなっています。そこにポストCookieが合わさってさらに計測が難しくなっています。それぞれの計測の強み・弱みを上手く組み合わせながら、マーケティング全体像の解像度を上げていくことが重要です。

計測を整えつつ、ファーストパーティデータ活用から始めよう

――ターゲティングと計測、様々な対応をご紹介いただきましたが、まずどこから手を付けていくのが良いのでしょうか。

簗島：計測は最適解がなく、長期で取り組んでいくべき課題です。計測に関する対応は進めつつ、まずはターゲティングに関する対応を行っていくことが重要です。

岩本：おっしゃる通り、計測は唯一正しい答えがなく、今まで正解とされていたラストクリックCPAが揺らいでいるタイミングです。中長期目線で見ると計測のあり方を議論していく必要がでてきています。

　一方で、計測においてもターゲティングにおいても、ファーストパーティデータが重要です。正しくファーストパーティデータを整え、計測や活用できることが最初に取り掛かるべきことであると考えます。