東日本旅客鉄道（以下、JR東日本）と、JR東日本商事、JR東日本スタートアップの3社は、VTuberネットワーク「my dear.nest」を活用したマーケティング事業の提供を行うany styleと連携し、JR東日本が運営するECモール「JRE MALL」上で、VTuberによる地産品を集めたライブコマース「JRE MALL × my dear.nest VTuber 地域応援プロジェクト」を実施する。

　同イベントでは、my dear.nestが提携するVTuberが地産品を紹介。Vtuberのファンに地域のファンになってもらうことで、観光流動の創出を図る。

　5月20日からの10日間、JRE MALL内のECショップ「お取り寄せきっぷ」の中から山形地産品を紹介。地産品の特徴をVTuber自身が体験して発信することで、地産品の魅力を具体的に視聴者に伝え、購入体験のきっかけを提供する。

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