AdWordsのヘルプによると、キーワードとプレースメントの両方をAdWords広告グループ用に選択した場合、2つのステップによって広告掲出が処理される。

　第一段階ではキーワードが最初に処理され、Googleコンテンツネットワーク上の掲載可能なページを調べて、キーワードにマッチしたコンテンツを自動検出する。第二段階では、利用者の設定によって以下のいずれかに広告が表示される。

・コンテンツ ネットワークのプレースメント（コンテンツ ターゲットを使用）
・指定したプレースメントのみ（プレースメント ターゲットを使用）

　もちろん、キーワードまたはプレースメントのみを指定した広告グループやキャンペーンを作成することも可能となっている。なお、今回の新しいキャンペーン機能のために、レポート機能も強化されている。

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