「自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってしまいます。売上やシェアといった「結果の数字」に目を向けがちですが、その背後にある「購入のされ方」を理解することこそが、打ち手成功の鍵を握っています。では、自社製品の買われ方をどのように明らかにしていくべきでしょうか？マクロミルグループでマーケティング戦略による企業支援を行うエイトハンドレッドのデータアナリスト上田拓朗氏がご紹介します。
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上田 拓朗（ウエダ タクロウ）
株式会社エイトハンドレッド リサーチ＆サイエンスユニット マネージャー
西日本旅客鉄道株式会社を経て、2022年に株式会社エイトハンドレッドへ入社。購買行動データ、Webアクセスログ、意識調査データ等を活用した業界横断的なデータ分析に従事。直近では、大手レジャー予約プラットフォームにおける販促・プライシング戦略の最適化や...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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