2025年8月4日、電通は全国2,000万人規模のテレビ個人視聴データ「COSMOS DATA」をもとにした放送局ダッシュボード「Rasta!」の開発と本格導入を発表した。

　「Rasta!」は、電通が保有する統合マーケティング基盤「STADIA360」のテレビ実視聴データを活用し、個人単位の視聴実態を推計した「COSMOS DATA」を集計・分析できる。これにより、全国の各エリアや放送局ごとに、テレビ番組視聴者の細かなプロファイリングが行える。

　電通独自の生活者意識調査データと掛け合わせることで、テレビ番組の視聴だけでなく、動画サービス利用者や新聞・雑誌購読者、商品・サービスの利用意向者など約13万項目以上におよぶ詳細な属性や意識・行動の把握が可能になっている。多様化するメディア環境やライフスタイルに対応し、放送局や広告主が複雑なターゲット条件下でも、詳細な視聴分析やプロファイリングを実施できる点が特徴だ。

　「Rasta!」では、地上波民放127局、民放BS10局の毎分視聴人数推移に加え、さまざまなプロフィールデータを使ったヒートマップ分析や、他ツールとの連携による番組のプロファイリングを提供する。エリア別やBSも含むテレビ番組での視聴分析ができ、従来のパネルデータで分析が難しかった5分ミニ枠やローカル番組、BS番組についても分析対象とした。

　この導入により、放送局や広告主は、従来に比べてきめ細かなターゲット設定や、番組ごとの視聴者動向の把握、広告プランニングが可能となる。

　電通は今後もメディア接触データの拡充と精度向上を進め、クライアントやメディア企業へのソリューション提供を目指すとしている。

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