夏の暑さは、年々深刻な社会課題となっています。この課題に対し、企業は何ができるでしょうか？ 花王は、企業や団体と共創する形で、猛暑の原宿を「快適に過ごせる街」へと変える「原宿－3℃はじめました。プロジェクト」を実施しました。単なる商品サンプリングに終わらない、街全体を巻き込んだ壮大な取り組みはなぜ実現できたのか――花王の葉田亜沙美氏に、プロジェクト発足の経緯から共創マーケティングの意義、プロジェクトのマーケティング効果までを伺います。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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