MarkeZine Day 2025 Retail

カルビーのお客様との距離を縮める「購買データ」活用術──広告・クーポン・天候を読み解く

MarkeZine編集部[著] / 高山 透[写]

2026/02/10 09:00

• 食品
• イベントレポート

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　「テレビCMやデジタル広告は、実際の購買にどう結びついているのか」「天候の変化は、購買にどう影響するのか」。生活者のリアルな購買行動やその背景にある文脈を、メーカーの立場で正しく把握できているだろうか？「MarkeZine Day 2025 Retail」に、カルビーのリテールサイエンス部を率いる松永遼氏が登壇。ID-POSデータや機械学習を駆使し、顧客の「買い物体験」を起点に売り場と向き合う3つの実証実験と、その分析から得られた示唆を共有した。

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目次

• Page 1

  • 「買い物体験」の向上がリテールサイエンス部の役割
  • 購買データで取り組む3つのテーマ

• Page 2

  • チャレンジ1：広告接触と購買の関係
  • チャレンジ2：機械学習によるターゲティング

• Page 3

  • チャレンジ3：シリアルの購買に天候がどう関係するか
  • カルビーが考えるリテールDXの方向性

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