アサヒビールが9年ぶりに発売したスタンダードビール新ブランド、その裏にある顧客インサイトの活用とは――。P＆Gのリサーチ関連部門長としてヒット商品の開発・市場導入を牽引してきた米田恵美子氏が、実践的なインサイト活用の現場を解説する本連載。今回取り上げるのは、『アサヒゴールド』の開発事例だ。開発者自身がN＝1となったインサイトの発見、消費者が飲み進める様子を追った独自の調査設計、サイバー攻撃という逆境が生んだコンセプト。その舞台裏から、実践的なインサイト活用のエッセンスを読み解く。
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落合 真彩（オチアイ マアヤ）
教育系企業を経て、2016年よりフリーランスのライターに。Webメディアから紙書籍まで媒体問わず、マーケティング、広報、テクノロジー、経営者インタビューなど、ビジネス領域を中心に幅広く執筆。
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