日経BP社の「日経ネットマーケティング」とディーツー コミュニケーションズは、日本国内の4126社を対象に、2009年4月から5月にかけてアンケートを実施し、444社から回答を得た。

　2009年度の広告費は前年度より1 割以上削減されるとみられており、製造業でより多くの広告費が削減される見込みである。しかし、モバイル広告費は「変わらない」もしくは「増やす」が回答企業全体の9割を占めている。

2008年度の広告・宣伝費総額を「100」としたときの2009年度の広告・宣伝費総額

　媒体別に見た広告費では、マス4媒体のうち、新聞と雑誌を「減らす」とした企業が4割を超えている。一方、デジタル広告のうち、PC広告は「減らす」が18.3％、「増やす」が21.0％と出入りが大きくなっている。モバイル広告については「減らす」が9.7％、「増やす」が13.1％となっており、「変わらない」もしくは「増やす」が回答企業全体の9割を占めた。

2009年度の媒体別予算配分予定

　企業のモバイル常設サイト保有率は全体の26.4％で、BtoC企業では48.7％なのに対して、BtoB企業は7.7％と1割にも満たない。モバイル広告の出稿率で見ても、BtoC企業の24.4％に対して、BtoB企業は1.3％とほとんど出稿していないのが現状となっている。

モバイルサイトの開設状況

　では、企業はどんなサイトに広告を出稿しているのだろうか。現在の出稿サイトは「一般ポータル・検索サイト」が66.0％と最も多く、「SNS・ブログ・掲示板などのCGM」 「携帯キャリアの公式ポータル」が続いている。また、「現在出稿」より「今後出稿意向」の回答率が高いのは「商品・サービスの専門サイト」「アドネットワーク」「動画投稿共有サイト」となっており、広告出稿戦略を見直す企業も増えてきそうだ。

2008年度モバイル出稿企業が出稿したサイト／今後出稿したいサイト（MA）

※（ ）内は「出稿したサイト」と「出稿したいサイト」差

　また、モバイル広告の効果指標はPC広告と同傾向だが、「CPA（顧客獲得単価）」「応募者者・会員登録者数」などを中心に販促的な効果指標がPC広告を上回っており、より販促効果が求められていることがわかった。

出稿企業によるモバイル広告とPC広告の効果指標の比較

※（ ）内はモバイル広告とPC広告の効果指標ポイント差

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