認知率はiPhoneがタントツ

　スマートフォン（iPhone、Android、BlackBerry、Windows Mobile）についての認知を尋ねたところ、「iPhone」（84％）の認知が最も高く、「Android」（22％）、「BlackBerry」（21％）、「Windows Mobile」（20％）を大きく上回る結果となりました。男女別に見てみると、尋ねたスマートフォン全てにおいて女性に比べ男性の認知度が高く、特に「Windows Mobile」では16ポイントの差が見られました。

図　スマートフォン認知（複数回答）【n=828】

その他のスマートフォンはイノベーター層が好む

　各スマートフォンの購入意向について尋ねたところ、購入意向が最も高かったのは「Windows Mobile」（22％）、次いで「Android」（18％）、「BlackBerry」（13％）、「iPhone」（12％）となりました。

　スマートフォン認知者の情報感度を見てみると、「iPhone」認知者は全体と比べても大きな差異は見られませんが、その他スマートフォン認知者は「自分なりの情報収集方法がある」や「情報を人より早く入手するよう心がけている」が全体より10ポイント以上高いことから、イノベーター層であることがわかります。

　広く認知されている「iPhone」に対して、その他のスマートフォンは、新しいものを買うモチベーションが高いイノベーター層の認知に留まっているため、購入意向率が高いと推察できます。

図　スマートフォン認知者の購入意向（単一回答）

図　スマートフォン認知者と全体の情報感度（複数回答）