ネスレ石橋氏、イトーヨーカ堂富永氏が考えるマーケティングの本質　激しい変化でも見失ってはいけないこと

　新しいキーワードが出ては消えていくマーケティング領域において、また激しく変化している市場環境や消費者の環境を踏まえて、今マーケターはどのような...

2018/11/13

プロとして、女性として～生活者の課題に寄り添うマーケターの視点

　自ら情報を獲りにいき、発信もできるようになった生活者には、かつてのような企業からの語り掛けは届かない。そんな中でも、成果を上げているマーケター...

2018/11/09

「その提案に愛はあるか」カルビー、ネスレ、吉野家に見る、広告主とエージェンシーが良いチームになる方法

　市場環境が変わり、顧客接点のチャネルや手法が多様化する中で、広告主企業とエージェンシーの組み方にも変化の兆しが見えてきている。いかなる画期的な...

2018/11/02

CA、クラシコム、資生堂、マネーフォワードが熟議 その動画はファネルのどこに寄与するのか？

　伸長を続けるオンライン広告市場のうち、ブランディングから販促・獲得まで非常に幅広く使われているのが、動画広告だ。サイバーエージェントの調査によ...

2018/10/24