Joseph Jaffe（ジョセフ ジェフ）

ニューマーケティング分野におけるコンサルタント、講演者として世界中を飛び回る。MSN、Google、Reuters、CNET Networks、ESPN、アメリカ広告業協会などをクライアントとする、jaffe, L.L.C.代表。これ以前には、広告会社TBWA＼Chiat＼Day、OMD USAなどでインタラクティブ・メディア・ディレクターを歴任し、Kmart、ABSOLUT Vodka、Samsoniteなどのキャンペーンを担当してきた。本書は彼の初の著書であるが、タイトル、内容とも衝撃的で、かつ他の本と違って実務的な解決策を提示していることから、様々なメディアで取り上げられ、マーケティング分野での重要な1冊となっている。