“あざとい広告”依存のビジネスは生活者に見抜かれる　ZETA山崎氏と考える広告とCROの有機的な接続

　生活者の価値観が激変した昨年。BtoC事業を手掛ける企業がさまざまな観点でシフトすべく模索するなか、それらの事業を支援するマーケティングソリュ...

2021/07/01

「イモトのWiFi」からPCR検査事業の支援へ　スピード感あるトランスフォーメーション実践の舞台裏

　誰もが知る、と言っても過言ではない「イモトのWiFi」。海外旅行の激減にともない同サービスの売上は2020年4月には前年同月比98％減となった...

2021/06/25

一人ひとりが主人公「あなたの物語」を飲もう。サッポロビールが進める新しいブランドづくり

「できたらいいな。を、つくろう。」をテーマに、サッポロビールが2018年より進める顧客共創型ブランド「HOPPIN’ GARAGE」。現在、第3...

2021/06/07

「マス広告を知らない世代」が増加する今、メディア環境とデータ活用を取り巻く次の一手【勝野×有園対談】

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2021/06/01

Instagramの脱Cookie対応は？フェイスブック社・サイバーエージェントと理解を深める：2

　Facebook JapanとともにポストCookieの最前線について理解を深めていく本連載。前回に引き続き、サイバーエージェントの羽片一人氏...

2021/05/27

顧客目線の改善と機を捉えた投資で急成長　ニューノーマル時代の新習慣を築くSOELUの躍進

　2021年の年始、“エガちゃん”こと江頭2：50さんがヨガを行うWebCMを配信。接した人に強烈なインパクトを残した。この広告を手掛けたのは、...

2021/05/25

認知や好感度向上は売上アップにつながりますか？「事業成長」を測るならNPI（次回購買意向）が有効

　マーケティング施策の効果測定に、自社や担当ブランドではどのようなKPIを使っているだろうか。認知度、ブランド好感度などが一般的に用いられること...

2021/05/21