─[Vol.958] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【スポーツスポンサーシップ活用のヒントを探る】
スポーツスポンサーシップはビジネスに
どのような影響をもたらすのでしょうか？
これまでマーケティングやスポーツスポンサーシップに関わってきた
MANAGEMENT-Kの柏崎氏に話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/45215?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

【10の離脱要因から考える、顧客との関係維持・強化のポイント】
新規顧客を獲得するハードルが上がり続ける中、
顧客をつなぎ留め、つながりを化するにはどうすればよいのでしょうか。
本記事では、顧客が離脱する理由を紐解き、
選ばれ続ける企業・ブランドになるための戦略を解説する書籍を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/45251?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

【マーケターのキャリアアップに必要なリスキリングとは？】
マーケターがキャリアアップするためには、
どのようなリスキリングが必要なのでしょうか？

本稿は、プレミアム記事（有料）ですが、
記事の一部はどなたでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/45245?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ　[AD]
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DM経由の受注率が3割超、購入単価2倍の成果も
北海道産地直送センターが注力したリピート促進施策

今回、北海道産地直送センターとプラナクリエイティブが行った
「ビンゴゲーム型」と「ほたて型」のDMが「第38回全日本DM大賞」の
金賞グランプリを受賞しました。本記事では、両社への取材を通し、
顧客データを活用したロイヤルティ向上に効くDM施策を紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/45042?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

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[3]新着記事：24本（2024-03-28～2024-04-04）
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◆ビジネス全体への寄与を考え遂行できる人材へ、
アクセンチュア／ディレクター職の社員が語る成長と価値提供

アクセンチュアのオペレーションズ コンサルティング本部
エクスペリエンスビジネスグループでは、
戦略策定から実施まで一気通貫で行う実行力・デリバリー力に定評があります。
本記事では、同社で継続的な実行支援をリードする宮司氏、李氏のお二人に、
身に付いたスキル、それに基づき提供している価値についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/45038?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

これまで積極的に情報を発信してこなかった経営者たちが、ある日突然、
創業時の熱い思いをnoteに書き始めたり、苦難を乗り越えたときのエピソードを
長文のポストで発信したりし始めることが増えています。
その裏には顧問編集者がいるかもしれません。
https://markezine.jp/article/detail/45272?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？
資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

Z世代を中心に変化する消費行動に対し、マーケターが考えるべきこととは？
江端浩人事務所の江端氏、資生堂ジャパンの北原氏とタイミーの木村氏が
具体的な事例を交えながら語りました。
https://markezine.jp/article/detail/45122?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆マーケターの転職市場動向から考える、キャリアアップに必要なリスキリング

マーケターがキャリアアップするためには、
どのようなリスキリングが必要なのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/45245?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆増収増益を重ねるアサヒビール、
社長の松山一雄氏は「マーケティングと経営」をどう考えるのか？

アサヒビール代表取締役社長の松山氏と、西口氏の対談が実現した
セッションをレポート！
P&G時代に席を隣にした2人が、「マーケティングって結局なんだ？」
という問いに答えます。
https://markezine.jp/article/detail/45203?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆“無料で使えて当たり前を払拭する”
急伸する翻訳サービス「DeepL」のCROが語る有料化の戦略

有料プランでも100万人のユーザー数を抱える翻訳サービス「DeepL」。
利用拡大に成功した背景や注力する戦略を
CROのデビッド・パリー・ジョーンズ氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/44949?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆唯一無二のパーソナライズ体験をコミュニケーションでも
FUJIMIのCVR向上と解約率低減の裏側

ビューティーケアブランド「FUJIMI」では、コンセプトや商品設計、
コミュニケーションを一貫して行い個別最適化された体験を提供しています。
本記事ではチャネルをまたぐコミュニケーションとクイックなPDCAを可能にする
プレイドのCXプラットフォーム「KARTE」のセッションをレポートしました。
https://markezine.jp/article/detail/43781?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆実は「マネジメント」は重要ではない？ブランドの進化を妨げないための心得

ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授の田中氏による本連載。
第8回では、日本のマーケティング研究を初期より牽引してきた石井教授と
同氏の新著『進化するブランド』を取り上げ、ブランディングをテーマに
対談を行いました。
https://markezine.jp/article/detail/45132?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆「今の弱い日本を少しでも明るく」元ネスレ日本 社長 高岡浩三氏が
21世紀のマーケターに伝えたいこと

MarkeZine Day 2024 Springでは、ネスレ日本の元代表取締役社長 兼 CEOの
ケイ アンド カンパニー代表取締役の高岡氏が登壇。
イノベーションを起こせる人材の輩出について語りました。
https://markezine.jp/article/detail/45208?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆マーケティングで未来を拓く！2024年度のMarkeZineの注力特集＆テーマを紹介

マーケティングで未来を拓く！
2024年度のMarkeZineの注力特集＆テーマを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/44640?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆注目のマーケ関連トピックスをチェック！
週間ニュースランキングTOP10【3/21～3/28】

先週注目を集めたニュースの第3位は、
SAKIYOMIの執行役員CMOに田中氏就任に関するニュース、
第2位は、アツギによるZ世代向けストッキング
「#私のための履くファンデ」の発売に関するニュースに注目が集まりました。
では、第1位は……
https://markezine.jp/article/detail/45276?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【3/25～3/29】

2024年3月25日（月）～3月29日（金）の期間中に最も聞かれたVoicyの放送回。
第2位は電通の次世代のマーケター育成について執行役員の大村氏に聞いた回。
第1位は……
https://markezine.jp/article/detail/45281?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆DM経由の受注率が3割超、購入単価2倍の成果も
北海道産地直送センターが注力したリピート促進施策

今回、北海道産地直送センターとプラナクリエイティブが行った
「ビンゴゲーム型」と「ほたて型」のDMが「第38回全日本DM大賞」の
金賞グランプリを受賞しました。本記事では、両社への取材を通し、
顧客データを活用したロイヤルティ向上に効くDM施策を紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/45042?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆オンデマンドに広告を入れ収益化！
UltraImpression×J SPORTSに聞く導入の裏側

J SPORTSは、アドサーバーを導入し目標値以上の成果を上げているといます。
同社が導入したUltraImpressionのアドサーバーはどのような機能や特徴を持ち、
どんな効果をもたらすのでしょうか。
J SPORTSの木村氏と小野照氏、J SPORTSの田中氏と関氏に話をうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/45144?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆テレビCMとは無縁と思う企業にこそ試してほしい、
「テレ東広告」が動画広告のオンライン取引を始めた理由

テレビ東京は、動画広告のプランニングから買付までを
オンラインで完結する広告ポータルサイト「テレ東広告」を開始しました。
本記事では、テレビ東京コミュニケーションズの堀氏、岸氏に
サービス提供の背景と狙いを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/45092?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆マーケティング業界のビッグ・フィギュア
石井淳蔵教授が「ブランド」をテーマに筆を執った理由

ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授の田中氏による本連載。
第8回では、日本のマーケティング研究を牽引してきた石井教授を訪問。
ブランドマネジメントに一石を投じる石井教授の新著『進化するブランド』を
取り上げ、ブランディングをテーマに対談を行いました。
https://markezine.jp/article/detail/45131?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆ライブコマースが日本人に向いている理由とは？
【ももち氏×花王廣澤氏対談】

経営者として様々な事業を展開しながらライブコマーサーとしても活躍する
ももち氏が「日本人はライブコマースに向いている」と
語る理由を紐解きました。
https://markezine.jp/article/detail/45228?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆エン・ジャパンがポストCookie時代に注力する「調査」
立ち返るべき4Pと顧客の声

国内でもいち早くCookie規制の対策に動いてきた、エン・ジャパン。
直近ではプロモーションにおける代替手段の獲得には
あえて注力してこなかったといいます。
本記事では、今後必要な視野の広げ方と具体的な活動のヒントを探りました。
https://markezine.jp/article/detail/45150?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆スポーツスポンサーシップを金額別に分類して見えた、活用のヒント
【平地氏×柏崎氏】

スポーツスポンサーシップはビジネスに
どのような影響をもたらすのでしょうか？
これまでマーケティングやスポーツスポンサーシップに関わってきた
MANAGEMENT-Kの柏崎氏に話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/45215?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆まずはミニマムに始める「データの民主化」。
BtoBマーケで取り組むべき、データ連携の第一歩とは

顧客データの連携による、各種施策の費用対効果の可視化は長年の課題です。
本記事では、BtoB企業のデータ連携領域の支援に向けて協業を開始した
メディックスとSrushにインタビューを行い、
BtoB企業のデータ連携における課題やポイントをうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/45086?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆ビジネスの常識が根本から変わっていくAI時代、
「自分の価値」をどう見出すか

広告・マーケティング業界でも多くの企業が
AIを起点にした取り組みを進めています。
AI本格時代にマーケター、さらには文系のビジネスパーソンが
身に付けるべき力について、AIスペシャリストの野口氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/45248?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆カスタマージャーニーモデルの破綻
【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

『2030年の広告ビジネス』を上梓した横山隆治氏による新連載。
第二回は「カスタマージャーニーモデルの破綻」について言及しました。
https://markezine.jp/article/detail/45195?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆なぜ顧客は離れてしまうのか？
10の離脱要因から考える、関係を維持・強化するポイント【お薦めの書籍】

新規顧客を獲得するハードルが上がり続ける中、
顧客をつなぎ留め、つながりを化するにはどうすればよいのでしょうか。
本記事では、顧客が離脱する理由を紐解き、
選ばれ続ける企業・ブランドになるための戦略を解説する書籍を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/45251?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

◆2023年度に読まれた「Instagram」活用事例をピックアップ！
各社が語る成功要因・戦略

MarkeZineが2023年度に公開した記事から
「Instagram活用事例」をピックアップして紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/45217?utm_source=markezine_regular_20240404&utm_medium=email

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