【2026年の重要テーマは？】広告業界・リテールのAI活用
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1121] ─
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【広告業界予測 2026年 いよいよ「ジャンプ」の年へ！】
広告業界のAI活用について2024年までが「ホップ」、
2025年が「ステップ」、2026年が「ジャンプ」だと語るのは、
アタラCEOでプラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏です。
2025年の動向を振り返り、2026年を予測します。
https://markezine.jp/article/detail/50230?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
【2026年のリテール戦略 エージェンティック・エコノミーへの対応が急務に】
自律型AIが経済の主役となる「エージェンティック・エコノミー」において、
企業の明暗を分ける境界線はどこにあるのでしょうか。
300Bridge・藤原義昭氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49572?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
【新年特集 2025→2026 キーパーソンによる予測と展望】
業界人間ベム／細田高広氏／田岡凌氏／
ヴァイオレット・エヴァーインディゴ氏……
業界のキーパーソンたちが「2026年の重要テーマ」を語ります。
https://markezine.jp/article/corner/1165?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ[AD]
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■10年選手のデータ基盤を刷新！WOWOWが目指したのは
「仕組み」「ガバナンス」「人」の進化
データ活用は企業の競争力を左右する生命線となっています。
しかし、早期に取り組みを始めた先進企業ほど、
過去に構築したデータ基盤の経年劣化がボトルネックとなっているようです。
WOWOWもまたこの課題に直面し、約10年運用したデータ基盤の刷新に
踏み切りました。同社のデータ基盤刷新プロジェクトを率いたWOWOWの稲垣氏と
DataCurrentの古田氏を取材。データマネジメントの考え方を取り入れた
新基盤の構築・活用プロセスに迫りました。
https://markezine.jp/article/detail/50187?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
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[3]新着記事：9本（2026年1月8日～1月15日）
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◆なぜ花王「melt」は発売から2年経ってもSNSで話題になるのか？
ヒットを支えるUGC戦略を公開！
2024年、花王ヘアケア事業変革の第一弾として発売された
新ブランド「melt（メルト）」 は、発売後も継続的にSNSで話題化し、
売上を伸ばしています。
その裏にあるのは、PGCとUGCを両軸で最適化するコミュニケーション施策です。
本稿では、花王「melt」担当の篠原氏と、
花王ヘアケア事業のUGC領域をブランド横断で一手に担う
ウィングリットの川上氏にインタビュー。
meltのUGC戦略に焦点を当て、
継続的な話題化を実現する具体的な施策や効果について深掘りします。
https://markezine.jp/article/detail/50214?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆日本生命がリワードプログラムを刷新
アンケート・リワード機能導入によるCX向上策とは？
企業のDX推進において、会員基盤から得られるデータをどう活用し、
顧客とのエンゲージメントを高めるかは重要な課題です。
日本生命保険相互会社は2025年4月、従来の契約者向けサービスを
大きく刷新し、即時性の高いデジタルギフトを用いた
リワードプログラムを導入。
リワードプログラムを成功に導くための設計思想とDX戦略を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50019?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆「長期的な利益」につながる売上を見極める。
西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化
“売上高”を追いかけるだけでは、ビジネスが先細りすることもあります。
MarkeZine Day 2025 Retailの特別講演で西口氏は、
マーケターが持つべき「売上」の考え方を解説。
本記事では、そのダイジェストをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/50201?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか
――EU規制が突きつける環境広告の再設計
サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、
消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と
感じる人も増えています。環境保全に対する取り組みを、
消費者に適切に届けるためには、どうすればよいのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50278?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！
ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ
デジタルマーケティングで目標の成果が出ないとき、
その施策は単発で終わらせるしかないのでしょうか。
PR発想のデジタルマーケティングでブランドの成長を支援する
マテリアルデジタル 取締役の川端康介氏が、
単発的な施策を積み重ねる“焼畑式マーケティング”から脱却し、
持続的な成果につなげるミドルファネル戦略について語りました。
態度変容を実現する中長期的なマーケティングを設計する方法と
その効果に迫りま。
https://markezine.jp/article/detail/50172?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆2026年、最適化の閉塞感をどう超えるか？
細田高広氏が示すAIに代替不可能な「ヒューマニティ」の本質
AI活用が進むことで重要視され始めた「ヒューマニティ」。
その3つの本質をTBWA\HAKUHODOの細田高広氏が紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50258?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆Meta提唱「クリエイティブは新たなターゲティング手法」
制作費ゼロ・成果報酬で実現する多様化の仕組み
AIによる広告システムの自動化が進む今、広告運用における成功の鍵は
「クリエイティブの多様性」にあるとMetaは提唱しています。
しかし、制作リソースやコストが壁となり、PDCAを回しきれない
広告主が多いのが現実です。
この課題に対して、2025年11月設立のサイバーグリップは
「制作費ゼロ・リスクゼロ」の成果報酬型サービスを提供することで
解決するといいます。
既にコンバージョン数128%改善など、成果を出している革新的な仕組みについて
サイバーグリップの松橋氏とMetaの山中氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50200?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！
AIエージェントと拓く新時代の可能性
広告業界のAI活用について2024年までが「ホップ」、
2025年が「ステップ」、2026年が「ジャンプ」だと語るのは、
アタラCEOでプラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏です。
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◆【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに
対応できない小売は死滅する
自律型AIが経済の主役となる「エージェンティック・エコノミー」において、
企業の明暗を分ける境界線はどこにあるのでしょうか。
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https://markezine.jp/article/detail/49572?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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【広告業界予測 2026年 いよいよ「ジャンプ」の年へ！】
広告業界のAI活用について2024年までが「ホップ」、
2025年が「ステップ」、2026年が「ジャンプ」だと語るのは、
アタラCEOでプラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏です。
2025年の動向を振り返り、2026年を予測します。
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【2026年のリテール戦略 エージェンティック・エコノミーへの対応が急務に】
自律型AIが経済の主役となる「エージェンティック・エコノミー」において、
企業の明暗を分ける境界線はどこにあるのでしょうか。
300Bridge・藤原義昭氏が語りました。
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【新年特集 2025→2026 キーパーソンによる予測と展望】
業界人間ベム／細田高広氏／田岡凌氏／
ヴァイオレット・エヴァーインディゴ氏……
業界のキーパーソンたちが「2026年の重要テーマ」を語ります。
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■10年選手のデータ基盤を刷新！WOWOWが目指したのは
「仕組み」「ガバナンス」「人」の進化
データ活用は企業の競争力を左右する生命線となっています。
しかし、早期に取り組みを始めた先進企業ほど、
過去に構築したデータ基盤の経年劣化がボトルネックとなっているようです。
WOWOWもまたこの課題に直面し、約10年運用したデータ基盤の刷新に
踏み切りました。同社のデータ基盤刷新プロジェクトを率いたWOWOWの稲垣氏と
DataCurrentの古田氏を取材。データマネジメントの考え方を取り入れた
新基盤の構築・活用プロセスに迫りました。
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[3]新着記事：9本（2026年1月8日～1月15日）
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◆なぜ花王「melt」は発売から2年経ってもSNSで話題になるのか？
ヒットを支えるUGC戦略を公開！
2024年、花王ヘアケア事業変革の第一弾として発売された
新ブランド「melt（メルト）」 は、発売後も継続的にSNSで話題化し、
売上を伸ばしています。
その裏にあるのは、PGCとUGCを両軸で最適化するコミュニケーション施策です。
本稿では、花王「melt」担当の篠原氏と、
花王ヘアケア事業のUGC領域をブランド横断で一手に担う
ウィングリットの川上氏にインタビュー。
meltのUGC戦略に焦点を当て、
継続的な話題化を実現する具体的な施策や効果について深掘りします。
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◆日本生命がリワードプログラムを刷新
アンケート・リワード機能導入によるCX向上策とは？
企業のDX推進において、会員基盤から得られるデータをどう活用し、
顧客とのエンゲージメントを高めるかは重要な課題です。
日本生命保険相互会社は2025年4月、従来の契約者向けサービスを
大きく刷新し、即時性の高いデジタルギフトを用いた
リワードプログラムを導入。
リワードプログラムを成功に導くための設計思想とDX戦略を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50019?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆「長期的な利益」につながる売上を見極める。
西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化
“売上高”を追いかけるだけでは、ビジネスが先細りすることもあります。
MarkeZine Day 2025 Retailの特別講演で西口氏は、
マーケターが持つべき「売上」の考え方を解説。
本記事では、そのダイジェストをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/50201?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか
――EU規制が突きつける環境広告の再設計
サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、
消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と
感じる人も増えています。環境保全に対する取り組みを、
消費者に適切に届けるためには、どうすればよいのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50278?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！
ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ
デジタルマーケティングで目標の成果が出ないとき、
その施策は単発で終わらせるしかないのでしょうか。
PR発想のデジタルマーケティングでブランドの成長を支援する
マテリアルデジタル 取締役の川端康介氏が、
単発的な施策を積み重ねる“焼畑式マーケティング”から脱却し、
持続的な成果につなげるミドルファネル戦略について語りました。
態度変容を実現する中長期的なマーケティングを設計する方法と
その効果に迫りま。
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◆2026年、最適化の閉塞感をどう超えるか？
細田高広氏が示すAIに代替不可能な「ヒューマニティ」の本質
AI活用が進むことで重要視され始めた「ヒューマニティ」。
その3つの本質をTBWA\HAKUHODOの細田高広氏が紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50258?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆Meta提唱「クリエイティブは新たなターゲティング手法」
制作費ゼロ・成果報酬で実現する多様化の仕組み
AIによる広告システムの自動化が進む今、広告運用における成功の鍵は
「クリエイティブの多様性」にあるとMetaは提唱しています。
しかし、制作リソースやコストが壁となり、PDCAを回しきれない
広告主が多いのが現実です。
この課題に対して、2025年11月設立のサイバーグリップは
「制作費ゼロ・リスクゼロ」の成果報酬型サービスを提供することで
解決するといいます。
既にコンバージョン数128%改善など、成果を出している革新的な仕組みについて
サイバーグリップの松橋氏とMetaの山中氏にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50200?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
◆【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！
AIエージェントと拓く新時代の可能性
広告業界のAI活用について2024年までが「ホップ」、
2025年が「ステップ」、2026年が「ジャンプ」だと語るのは、
アタラCEOでプラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏です。
2025年の動向を振り返り、2026年を予測します。
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◆【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに
対応できない小売は死滅する
自律型AIが経済の主役となる「エージェンティック・エコノミー」において、
企業の明暗を分ける境界線はどこにあるのでしょうか。
300Bridge・藤原義昭氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49572?utm_source=markezine_regular_20260115&utm_medium=email
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