積水ハウス×北欧、暮らしの道具店の発信戦略／広告体験はどう変わる？
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1122] ─
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リピート購入とブランドスイッチを促し、ROAS 272％を実現！
“購買の瞬間”で広告×販促を行うことができるリテールメディアの効果とは？
詳細は同社ヴァイスプレジデント益川氏が登壇したイベントレポートで。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【顧客の思い込みを覆す、積水ハウスの“リアルな”発信戦略】
「こだわり層の選択肢に入りにくい」という課題意識を持つ積水ハウスが
「北欧、暮らしの道具店」と取り組む情報発信について紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50250?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
【2026年、広告体験はどう変わる？各社が語る展望】
2026年、主要コンテンツプラットフォームはどう進化する？
本記事では、 ABEMA・Netflix・Spotifyに聞いた最新戦略を公開。
広告体験の進化と変革について、各社の展望を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50283?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■ハンドメイドマーケット「minne byGMOペパボ」
顧客満足度と収益を両立するリテールメディア戦略
リテールメディアはEC領域にも拡大しており、
大きなビジネスチャンスを秘めている。
国内最大級のハンドメイドマーケット「minne byGMOペパボ」は、
「minne広告」を展開し、この2年で広告事業を新たな収益の柱として確立した。
出店者の売上向上と購買体験の向上を両立させる
「共創型」リテールメディア戦略を紹介。
また、生成AI活用による個別アドバイス機能やオフサイト広告展開など、
今後の構想についても語った。
https://markezine.jp/article/detail/50132?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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[3]新着記事：17本（2026-01-15～2026-01-22）
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◆【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」
MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード
「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。
厳正な審査の結果、各部門賞と大賞が決定しました。
本稿では受賞した企業とその取り組み内容をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50284?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】
2026年、注目ブランドはどう動く？
「地球沸騰化」適応で最高売上の花王、マーケを事業創出へ昇華するカンロ、
20周年で「真正性」を探求するクラシコム。
変化の激しい時代、各社キーマンが語る「次の一手」とは？
【花王／カンロ／クラシコム】
https://markezine.jp/article/detail/50269?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆【3月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！
2026年3月3日（火）～4日（水）に開催する
「MarkeZine Day 2026 Spring」のサイトをオープン、
参加登録をスタートしました！
https://markezine.jp/article/detail/50322?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆AIリサーチの「98％普及」が招いた落とし穴
──4割が直面するエラーと、求められる“人間の眼”
「98%がAIを活用」する一方で、「4割がエラーに直面」。
マーケティングリサーチの現場で今、何が起きているのでしょうか？
そしてAI時代、リサーチャーに求められる役割はどう変わるのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50195?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆「最適化スコア」の食わず嫌いは損失。
Meta広告の“AI最適解”と「攻め」の運用論
2025年夏に登場したMetaの「最適化スコア」。
アカウントのパフォーマンス状況をAIがスコア化し、
具体的な改善提案も行う同機能を、すでに使いこなせているでしょうか？
Meta Agency First Awards 2025にてPlanner of the Yearを受賞し、
売上拡大を続けるSide Kicksは、本機能を活用して運用の「守り」を自動化。
創出したリソースを、クリエイティブの強化や
インクリメンタルアトリビューション（純増効果の検証）など
「攻めの検証」へ投資し、成果を最大化させています。
なぜ今、スコア活用が重要なのか。Meta日本法人FacebookJapan伊東氏と
Side Kicks上原氏が、実績数値を交えてAI時代の新たな運用戦略を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50254?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆人の創造性を、拡張する。博報堂ＤＹグループ
「AI-POWERED CREATIVITY」の真価
AIが世界を席巻して約3年。北米ではAI投資の増大により、
大規模な人員削減が行われるなか、改めて問われているのが
「人間はAIに使われるのか、それとも使いこなすのか」という点です。
そんな時代において、「Human-Centered AI」を掲げ、
AIを単なる「効率化の道具」ではなく「共創パートナー」と位置づけ、
その活用を推進しているのが博報堂ＤＹグループです。
そんな同社が考えるAIとの共創の未来について、
博報堂ＤＹホールディングス 代表取締役社長の西山泰央氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50261?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆2025年、Z世代に刺さった広告は「極端な2択」
トレンド・気持ち・憧れを射抜く13インサイト【前編】
サイバーエージェント次世代生活研究所は、
Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、
彼らのリアルなインサイトを収集しています。
本連載では、同研究所の松崎瑞穂氏が、
Z世代に刺さった広告事例について分析し、解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50292?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆ABEMA・Netflix・Spotify──2026年、広告体験はどう変わる？各社が語る展望
2026年、主要コンテンツプラットフォームはどう進化する？
本記事では、 ABEMA・Netflix・Spotifyに聞いた最新戦略を公開。
広告体験の進化と変革について、各社の展望を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50283?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆「あの数字が欲しい」をたった1分で。AI時代に独自データで優位性をもたらす
「Dockpit」とは
AIの活用により、マーケティングの分析業務におけるスキルやノウハウが
一般化している中、他社に差をつけるカギとして
「独自データ」への関心が高まっています。
そのような中で注目が集まっているのが、ヴァリューズが展開する、
250万人のWeb行動ログを基盤とする競合調査・市場分析ツール
「Dockpit（ドックピット）」です。
本記事では同社の榊氏と水野氏にインタビュー。
Dockpitの具体的な活用事例のほか、
AI時代に一歩抜きんでたデータ分析を行うためのヒントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50215?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆AIで効率化・差別化へ 「行動を促す」マーケティングを実現する
LINEミニアプリ最新動向
ECサイトやアプリの中だけでなく、リアル空間を含めてユーザーに
行動してもらうことで、販売促進やブランド浸透を目指す企業は多いでしょう。
その課題解決に役立つのが、LINEヤフーが提供する、
LINEのプラットフォームを活用したサービスです。
2025年11月11日開催の「MarkeZine Day 2025 Retail」では、
LINEヤフーの江田達哉氏が登壇。
同社が注力する「LINEミニアプリ」とAI活用の施策を中心に、
顧客体験の向上につながるマーケティングの最新動向と成功事例について
解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50171?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆LINEヤフー・Meta・TikTok・X──2026年、主要プラットフォームは
どう「進化」する？
2026年、主要プラットフォームはどう進化する？
LINEヤフー・Meta・TikTok・Xに聞いた最新戦略を公開。
AI実装や購買体験の刷新など、
マーケティングを変革する各社の展望を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50264?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆“人間だけ”に届くデジタル広告を 博報堂が目指す
「未来型の広告システム」とは
未来の広告システムはどうあるべきか？
博報堂で未来型広告プラットフォームの構築を推進する森田英佑氏と
Microsoft Advertisingの事業責任者を務める有園雄一氏が、
広告業界の未来を左右する取り組みについて議論しました。
https://markezine.jp/article/detail/44761?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆BtoBマーケは顧客理解＝業務理解。作って終わりにしない、
Sansanのペルソナフレームワーク活用法
Sansanのマーケティング部では独自のペルソナフレームワークによって
担当者同士の共通認識を醸成し、アウトプットを標準化しています。
MarkeZine Day 2025 Autumnでは、同社の福永氏がその取り組みを語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49856?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆潜在層アプローチが困難な転職市場で、
「doda」がリタゲより効率的に新規会員を獲得している方法とは？
多くのマーケターが抱える「リターゲティング広告の頭打ち」と
「潜在層の新規顧客の獲得」という課題。
そのような中、パーソルキャリアが手掛ける転職サービス「doda」は
Criteoの「コマース・オーディエンス」をはじめとした
ソリューションを活用し、従来のリターゲティングに匹敵する効果を
新規会員獲得で実現したといいます。
いかにして新規会員獲得を大きく伸ばしているのか、その成功事例に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50060?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆なぜ広告会社がGPU投資を加速するのか。
AI動画でのゲームチェンジを見据えた、不退転の覚悟
2025年、動画広告は「撮影」から「生成」へシフトしました――。
Hakuhodo DY ONEは今、AIによるデジタル広告動画クリエイティブ制作の領域で、
前例のない規模の投資を行っています。
その中心にあるのは、意外にもGPUへの投資と、制作プロセスの「ノード化」。
なぜ広告会社がハードウェアに投資するのでしょうか？
マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸に
AI活用の最前線を追う本連載、今回はHakuhodo DY ONEがとらえる
生成AIがけん引する動画クリエイティブの最前線と、
その裏側にある同社のカメラのないスタジオ構想について、
同社常務執行役員 柴山大氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50286?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆「大手メーカーで私の望む家はつくれない」その思い込みを覆す、
積水ハウスの“リアルな”発信戦略
「こだわり層の選択肢に入りにくい」という課題意識を持つ積水ハウスが
「北欧、暮らしの道具店」と取り組む情報発信について紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50250?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆Microsoft／Amazon Ads／楽天、プラットフォーマーによる2026年の展望
2026年、各プラットフォームはどのように進化し、生活者や企業の
マーケティング活動にどのような変革をもたらすのでしょうか。
各社が掲げる最新の戦略と、具体的なアップデートの方向性を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50295?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【顧客の思い込みを覆す、積水ハウスの“リアルな”発信戦略】
「こだわり層の選択肢に入りにくい」という課題意識を持つ積水ハウスが
「北欧、暮らしの道具店」と取り組む情報発信について紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50250?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
【2026年、広告体験はどう変わる？各社が語る展望】
2026年、主要コンテンツプラットフォームはどう進化する？
本記事では、 ABEMA・Netflix・Spotifyに聞いた最新戦略を公開。
広告体験の進化と変革について、各社の展望を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50283?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■ハンドメイドマーケット「minne byGMOペパボ」
顧客満足度と収益を両立するリテールメディア戦略
リテールメディアはEC領域にも拡大しており、
大きなビジネスチャンスを秘めている。
国内最大級のハンドメイドマーケット「minne byGMOペパボ」は、
「minne広告」を展開し、この2年で広告事業を新たな収益の柱として確立した。
出店者の売上向上と購買体験の向上を両立させる
「共創型」リテールメディア戦略を紹介。
また、生成AI活用による個別アドバイス機能やオフサイト広告展開など、
今後の構想についても語った。
https://markezine.jp/article/detail/50132?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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[3]新着記事：17本（2026-01-15～2026-01-22）
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◆【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」
MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード
「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。
厳正な審査の結果、各部門賞と大賞が決定しました。
本稿では受賞した企業とその取り組み内容をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50284?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】
2026年、注目ブランドはどう動く？
「地球沸騰化」適応で最高売上の花王、マーケを事業創出へ昇華するカンロ、
20周年で「真正性」を探求するクラシコム。
変化の激しい時代、各社キーマンが語る「次の一手」とは？
【花王／カンロ／クラシコム】
https://markezine.jp/article/detail/50269?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆【3月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！
2026年3月3日（火）～4日（水）に開催する
「MarkeZine Day 2026 Spring」のサイトをオープン、
参加登録をスタートしました！
https://markezine.jp/article/detail/50322?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆AIリサーチの「98％普及」が招いた落とし穴
──4割が直面するエラーと、求められる“人間の眼”
「98%がAIを活用」する一方で、「4割がエラーに直面」。
マーケティングリサーチの現場で今、何が起きているのでしょうか？
そしてAI時代、リサーチャーに求められる役割はどう変わるのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50195?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆「最適化スコア」の食わず嫌いは損失。
Meta広告の“AI最適解”と「攻め」の運用論
2025年夏に登場したMetaの「最適化スコア」。
アカウントのパフォーマンス状況をAIがスコア化し、
具体的な改善提案も行う同機能を、すでに使いこなせているでしょうか？
Meta Agency First Awards 2025にてPlanner of the Yearを受賞し、
売上拡大を続けるSide Kicksは、本機能を活用して運用の「守り」を自動化。
創出したリソースを、クリエイティブの強化や
インクリメンタルアトリビューション（純増効果の検証）など
「攻めの検証」へ投資し、成果を最大化させています。
なぜ今、スコア活用が重要なのか。Meta日本法人FacebookJapan伊東氏と
Side Kicks上原氏が、実績数値を交えてAI時代の新たな運用戦略を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50254?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆人の創造性を、拡張する。博報堂ＤＹグループ
「AI-POWERED CREATIVITY」の真価
AIが世界を席巻して約3年。北米ではAI投資の増大により、
大規模な人員削減が行われるなか、改めて問われているのが
「人間はAIに使われるのか、それとも使いこなすのか」という点です。
そんな時代において、「Human-Centered AI」を掲げ、
AIを単なる「効率化の道具」ではなく「共創パートナー」と位置づけ、
その活用を推進しているのが博報堂ＤＹグループです。
そんな同社が考えるAIとの共創の未来について、
博報堂ＤＹホールディングス 代表取締役社長の西山泰央氏が語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50261?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆2025年、Z世代に刺さった広告は「極端な2択」
トレンド・気持ち・憧れを射抜く13インサイト【前編】
サイバーエージェント次世代生活研究所は、
Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、
彼らのリアルなインサイトを収集しています。
本連載では、同研究所の松崎瑞穂氏が、
Z世代に刺さった広告事例について分析し、解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50292?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆ABEMA・Netflix・Spotify──2026年、広告体験はどう変わる？各社が語る展望
2026年、主要コンテンツプラットフォームはどう進化する？
本記事では、 ABEMA・Netflix・Spotifyに聞いた最新戦略を公開。
広告体験の進化と変革について、各社の展望を紹介します。
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◆「あの数字が欲しい」をたった1分で。AI時代に独自データで優位性をもたらす
「Dockpit」とは
AIの活用により、マーケティングの分析業務におけるスキルやノウハウが
一般化している中、他社に差をつけるカギとして
「独自データ」への関心が高まっています。
そのような中で注目が集まっているのが、ヴァリューズが展開する、
250万人のWeb行動ログを基盤とする競合調査・市場分析ツール
「Dockpit（ドックピット）」です。
本記事では同社の榊氏と水野氏にインタビュー。
Dockpitの具体的な活用事例のほか、
AI時代に一歩抜きんでたデータ分析を行うためのヒントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50215?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆AIで効率化・差別化へ 「行動を促す」マーケティングを実現する
LINEミニアプリ最新動向
ECサイトやアプリの中だけでなく、リアル空間を含めてユーザーに
行動してもらうことで、販売促進やブランド浸透を目指す企業は多いでしょう。
その課題解決に役立つのが、LINEヤフーが提供する、
LINEのプラットフォームを活用したサービスです。
2025年11月11日開催の「MarkeZine Day 2025 Retail」では、
LINEヤフーの江田達哉氏が登壇。
同社が注力する「LINEミニアプリ」とAI活用の施策を中心に、
顧客体験の向上につながるマーケティングの最新動向と成功事例について
解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50171?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆LINEヤフー・Meta・TikTok・X──2026年、主要プラットフォームは
どう「進化」する？
2026年、主要プラットフォームはどう進化する？
LINEヤフー・Meta・TikTok・Xに聞いた最新戦略を公開。
AI実装や購買体験の刷新など、
マーケティングを変革する各社の展望を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50264?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆“人間だけ”に届くデジタル広告を 博報堂が目指す
「未来型の広告システム」とは
未来の広告システムはどうあるべきか？
博報堂で未来型広告プラットフォームの構築を推進する森田英佑氏と
Microsoft Advertisingの事業責任者を務める有園雄一氏が、
広告業界の未来を左右する取り組みについて議論しました。
https://markezine.jp/article/detail/44761?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆BtoBマーケは顧客理解＝業務理解。作って終わりにしない、
Sansanのペルソナフレームワーク活用法
Sansanのマーケティング部では独自のペルソナフレームワークによって
担当者同士の共通認識を醸成し、アウトプットを標準化しています。
MarkeZine Day 2025 Autumnでは、同社の福永氏がその取り組みを語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49856?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆潜在層アプローチが困難な転職市場で、
「doda」がリタゲより効率的に新規会員を獲得している方法とは？
多くのマーケターが抱える「リターゲティング広告の頭打ち」と
「潜在層の新規顧客の獲得」という課題。
そのような中、パーソルキャリアが手掛ける転職サービス「doda」は
Criteoの「コマース・オーディエンス」をはじめとした
ソリューションを活用し、従来のリターゲティングに匹敵する効果を
新規会員獲得で実現したといいます。
いかにして新規会員獲得を大きく伸ばしているのか、その成功事例に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50060?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆なぜ広告会社がGPU投資を加速するのか。
AI動画でのゲームチェンジを見据えた、不退転の覚悟
2025年、動画広告は「撮影」から「生成」へシフトしました――。
Hakuhodo DY ONEは今、AIによるデジタル広告動画クリエイティブ制作の領域で、
前例のない規模の投資を行っています。
その中心にあるのは、意外にもGPUへの投資と、制作プロセスの「ノード化」。
なぜ広告会社がハードウェアに投資するのでしょうか？
マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸に
AI活用の最前線を追う本連載、今回はHakuhodo DY ONEがとらえる
生成AIがけん引する動画クリエイティブの最前線と、
その裏側にある同社のカメラのないスタジオ構想について、
同社常務執行役員 柴山大氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50286?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆「大手メーカーで私の望む家はつくれない」その思い込みを覆す、
積水ハウスの“リアルな”発信戦略
「こだわり層の選択肢に入りにくい」という課題意識を持つ積水ハウスが
「北欧、暮らしの道具店」と取り組む情報発信について紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50250?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
◆Microsoft／Amazon Ads／楽天、プラットフォーマーによる2026年の展望
2026年、各プラットフォームはどのように進化し、生活者や企業の
マーケティング活動にどのような変革をもたらすのでしょうか。
各社が掲げる最新の戦略と、具体的なアップデートの方向性を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50295?utm_source=markezine_regular_20260122&utm_medium=email
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