Ｊリーグの「沼」にハマる法則／花王・キリンらが挑む価値共創
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1123] ─
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「データはあるのに成果が出ない」を終わらせるには？
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2/26（木）14時～アーカイブ配信ウェビナー[視聴無料]
AIが導く次世代グロース戦略 ～プロダクト分析の現在と未来～
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」】
Ｊリーグ観戦は、なぜ「1回」で終わる人と
「沼」にハマる人が分かれるのでしょうか？
1万人調査と深層インタビューで判明した「没入の法則」、
熱狂を生むための「4つの共通ルート」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50302?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
【花王・キリンらが価値共創 パーソナライズを進化させる“RNA”活用】
「口コミで評価されていても自分には合わなかった」が
科学的に解決できればマーケティングは変わります。
花王、キリンホールディングス、アイスタイルらが名を連ねる
RNA共創コンソーシアムが示す、「真のOne to Oneリコメンド」とは？
https://markezine.jp/article/detail/50317?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■「あの数字が欲しい」をたった1分で。
AI時代に独自データで優位性をもたらす「Dockpit」とは
AIの活用により、マーケティングの分析業務におけるスキルやノウハウが
一般化している中、他社に差をつけるカギとして
「独自データ」への関心が高まっています。
そんな中で注目が集まっているのが、ヴァリューズが展開する、
250万人のWeb行動ログを基盤とする競合調査・市場分析ツール
「Dockpit（ドックピット）」です。
本記事では同社の榊氏と水野氏にインタビューし、具体的な活用事例のほか、
AI時代に一歩抜きんでたデータ分析を行うためのヒントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50215?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
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[3]新着記事：16本（2026年1月22日～1月29日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆「意図しない炎上」はなぜ起きる？
「つもりDEI」をなくし、自信を持って表現する“攻め”のDEI戦略
昨今、SNS等での予期せぬ「炎上」を恐れ、
多くの企業で広告表現が萎縮・均質化する傾向にあります。
「何が正解かわからない」という不安は、
ブランドの個性をも奪いかねないのではないでしょうか。
そのような中で注目を集めているのが、
オリコムが開発した診断ソリューション『DEI Quick Checker』です。
本取材では同社の渡辺氏にインタビュー。
クリエイティブのリスクを客観的に「数値化」する独自のロジックと、
その開発背景にある「企業と生活者の不幸なすれ違いをなくしたい」
という想いに迫りつつ、DEI視点を「守り（リスクヘッジ）」から
「攻め（ブランド価値向上）」へと転換させる、
次世代のマーケティング戦略を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50273?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆CMが流れるたびにXで話題化！花王×DAZNが解き明かす、
スポーツファンの心を掴む「3つの要素」
広告は視聴者にとって「邪魔者」である──。
この通説を、花王はスポーツ専門配信サービス「DAZN」との
共創によって覆してみせました。
花王「サクセス薬用シェービングジェル」のDAZN内広告配信では、
斬新なオリジナルクリエイティブ制作によって
Fandom（ファンダム）を味方につけ、
広告が流れるたびに「おもしろい！」とSNSで話題化。
さらに商品の販売数アップにもつながったといいます。
なぜこの施策はファンの心を掴み、低関与商品でありながら
発話や購買に結びつけることができたのでしょうか？
花王・DAZN両社への取材を通して、今回の施策背景と共創プロセスから
生み出されたDAZN独自の「クリエイティブフレームワーク」に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50248?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆2026年、注目ブランドはどう動く？【味の素／Anker／Uber編】
夏の暑さに対し新たな食文化を提案する味の素「ほんだし」、
様々な場へと顧客接点を拡大するAnker、
そして日本でもインフラサービスのポジションを確立しつつあるUber。
3ブランドのキーマンに2026年のチャレンジを教えていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50282?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆「C」に関わる業界キーパーソンの羅針盤
広告マーケ領域に特化した「CES C Space」レポート
最先端技術が一堂に会する「CES」で、
マーケターが注目すべきは、「C Space」での発表内容です。
CES 2026のC Spaceはどのような空気感だったのか、
レポートしていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50321?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆君は世界をどう「再構築」しているか？
音部大輔氏が2026年のマーケターへ贈る言葉
「知能とは何か？」 深すぎる問いから始まった音部大輔氏のインタビュー。
日本企業が抱える「目的設定」の弱さの乗り越え方から、
AI時代のフレームワークの重要性まで、2026年の展望を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/48384?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆住宅用ツールをインフラ市場へ。
旭化成エンジニアリングが自社技術の「転用」で拓く新事業
住宅用ツールをインフラ市場へ。
「音響解析×施工ノウハウ」で、太陽光発電建設の工数を76%削減。
旭化成エンジニアリングが、社内の技術資産を掛け合わせ、
建設業界の課題解決ソリューションを生み出した
事業開発ストーリーに迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50309?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気
購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法
若年層になじみのあるブランドになるかという
課題を抱えていたユニリーバのブランド「ダヴ（Dove）」。
そんなブランドイメージの転換点となったのが、
従来の約10倍の高単価製品であるボディケア製品
「ダヴ ふわとろクリーミースクラブ」です。
この施策の舞台裏を、ユニリーバ・ジャパン・
カスタマーマーケティング株式会社の前納有紀子氏、小澤晴花氏、
Meta アカウントマネージャー 木崎紘美氏が明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/50063?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆2026年、競争の舞台は「意思決定と行動」へ。
西口一希氏が示す、未来を拓く「学習駆動アクション」とは
AI技術が進化を遂げ、
誰もが高度な知見にアクセスできるようになった中、2026年はどうなるのか。
本記事では西口一希氏に、これからの差別化要因として、
「意思決定」と「行動」の在り方についてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/50281?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆小売×メーカー×広告会社で築く協調領域、
トライアルの目指す「ファン共創基盤」としてのリテールメディア
近年、広告・マーケティング業界においてホットワードとなっている
「リテールメディア」。
検証として部分的に着手している企業は多いものの、
いまだ本格的に機能させることができていないケースも多いのが現状でしょう。
単なるトレンドで終わらせず、マーケティング基盤として
リテールメディアを有効活用するために、
各社はどう動いていけばよいのでしょうか。
トライアル×SalesPlus×電通デジタル×電通の4社対談 から、
リテールメディアが目指すべきゴールや、会社や業種業界の壁を
越えた「共創モデル」のあり方を探っていきます。
https://markezine.jp/article/detail/50234?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆2026年、マーケティングはどこへ向かうのか／江端浩人氏の着眼点
マーケティングの仕事は、これまでも何度も姿を変えてきました。
マスメディアの時代からデジタルメディア・インターネット・
SNSが台頭してきたOESPの時代、高度なデータ活用の時代。
そのたびに「手法」は更新されてきました。
しかし仕事の前提条件そのものが変わる瞬間は、そう多くはありません。
私は今、2026年を見据えて、マーケティングが再び、
前提条件ごと書き換わる局面に入ったと強く感じています。
https://markezine.jp/article/detail/50312?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆「美容迷子」「健康迷子」を救うため花王、キリンらが価値共創
パーソナライズを進化させる“RNA”活用
「口コミで評価されていても自分には合わなかった」が
科学的に解決できればマーケティングは変わります。
花王、キリンホールディングス、アイスタイルらが名を連ねる
RNA共創コンソーシアムが示す、「真のOne to Oneリコメンド」とは？
https://markezine.jp/article/detail/50317?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆マーケター向け｜CES 2026 最新テックトレンド～来場者数は14.8万人規模に～
2026年、来場者数14.8万人を記録した世界最大級のテックイベント「CES」。
スマートホームやARグラス、NVIDIAが牽引するAIの潮流など、
マーケター向けにCES 2026の注目トピックスを整理します。
https://markezine.jp/article/detail/50320?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆無印良品公式アプリ全面リニューアルの裏側とは？
何を変え、何を守ったかOMOとCRMの観点から解説！
2025年9月、無印良品の公式アプリが全面リニューアルしました。
10年続いた旧アプリを刷新し、会員証とメディアを統合した独自UIや、
マイル・ステージ制度を撤廃したシンプルなポイントプログラムを導入。
OMOとCRMを軸に、「感じ良い暮らしと社会の実現」という
企業理念をデジタルで体現する挑戦を進めています。
MarkeZine Day 2025 Retailでは、その裏側を株式会社良品計画の
水野寛氏とadjust株式会社の高橋将平氏が語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50179?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆Ｊリーグのファンはどこで「熱狂」に変わるのか?
1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」
Ｊリーグ観戦は、なぜ「1回」で終わる人と
「沼」にハマる人が分かれるのでしょうか？
1万人調査と深層インタビューで判明した「没入の法則」、
熱狂を生むための「4つの共通ルート」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50302?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆業界潮流の一歩先を読み解く、2026年にアンテナを張りたい4つのポイント
広告・マーケティング業界の最新情報を、独自の視点で紐解き
解説している「MAD MAN REPORT」。
2025年に公開した記事の中から、2026年にアンテナを張るべき
重要ポイントを厳選して4つ紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50316?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆2026年、注目ブランドはどう動く？
【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】
2026年、ヒットの仕掛け人はどう動くのでしょうか？
計画比4倍で一時休止のファンケル、おやつから「ZENB」へ誘うミツカン、
コンビニで110万本ヒットのヤッホー。
2025年の躍進と次なる一手を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50267?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」】
Ｊリーグ観戦は、なぜ「1回」で終わる人と
「沼」にハマる人が分かれるのでしょうか？
1万人調査と深層インタビューで判明した「没入の法則」、
熱狂を生むための「4つの共通ルート」を解説します。
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科学的に解決できればマーケティングは変わります。
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■「あの数字が欲しい」をたった1分で。
AI時代に独自データで優位性をもたらす「Dockpit」とは
AIの活用により、マーケティングの分析業務におけるスキルやノウハウが
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「独自データ」への関心が高まっています。
そんな中で注目が集まっているのが、ヴァリューズが展開する、
250万人のWeb行動ログを基盤とする競合調査・市場分析ツール
「Dockpit（ドックピット）」です。
本記事では同社の榊氏と水野氏にインタビューし、具体的な活用事例のほか、
AI時代に一歩抜きんでたデータ分析を行うためのヒントを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50215?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
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[3]新着記事：16本（2026年1月22日～1月29日）
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◆「意図しない炎上」はなぜ起きる？
「つもりDEI」をなくし、自信を持って表現する“攻め”のDEI戦略
昨今、SNS等での予期せぬ「炎上」を恐れ、
多くの企業で広告表現が萎縮・均質化する傾向にあります。
「何が正解かわからない」という不安は、
ブランドの個性をも奪いかねないのではないでしょうか。
そのような中で注目を集めているのが、
オリコムが開発した診断ソリューション『DEI Quick Checker』です。
本取材では同社の渡辺氏にインタビュー。
クリエイティブのリスクを客観的に「数値化」する独自のロジックと、
その開発背景にある「企業と生活者の不幸なすれ違いをなくしたい」
という想いに迫りつつ、DEI視点を「守り（リスクヘッジ）」から
「攻め（ブランド価値向上）」へと転換させる、
次世代のマーケティング戦略を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50273?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆CMが流れるたびにXで話題化！花王×DAZNが解き明かす、
スポーツファンの心を掴む「3つの要素」
広告は視聴者にとって「邪魔者」である──。
この通説を、花王はスポーツ専門配信サービス「DAZN」との
共創によって覆してみせました。
花王「サクセス薬用シェービングジェル」のDAZN内広告配信では、
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Fandom（ファンダム）を味方につけ、
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なぜこの施策はファンの心を掴み、低関与商品でありながら
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花王・DAZN両社への取材を通して、今回の施策背景と共創プロセスから
生み出されたDAZN独自の「クリエイティブフレームワーク」に迫ります。
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◆2026年、注目ブランドはどう動く？【味の素／Anker／Uber編】
夏の暑さに対し新たな食文化を提案する味の素「ほんだし」、
様々な場へと顧客接点を拡大するAnker、
そして日本でもインフラサービスのポジションを確立しつつあるUber。
3ブランドのキーマンに2026年のチャレンジを教えていただきました。
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◆「C」に関わる業界キーパーソンの羅針盤
広告マーケ領域に特化した「CES C Space」レポート
最先端技術が一堂に会する「CES」で、
マーケターが注目すべきは、「C Space」での発表内容です。
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◆君は世界をどう「再構築」しているか？
音部大輔氏が2026年のマーケターへ贈る言葉
「知能とは何か？」 深すぎる問いから始まった音部大輔氏のインタビュー。
日本企業が抱える「目的設定」の弱さの乗り越え方から、
AI時代のフレームワークの重要性まで、2026年の展望を聞きました。
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旭化成エンジニアリングが自社技術の「転用」で拓く新事業
住宅用ツールをインフラ市場へ。
「音響解析×施工ノウハウ」で、太陽光発電建設の工数を76%削減。
旭化成エンジニアリングが、社内の技術資産を掛け合わせ、
建設業界の課題解決ソリューションを生み出した
事業開発ストーリーに迫ります。
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◆ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気
購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法
若年層になじみのあるブランドになるかという
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従来の約10倍の高単価製品であるボディケア製品
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カスタマーマーケティング株式会社の前納有紀子氏、小澤晴花氏、
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◆2026年、競争の舞台は「意思決定と行動」へ。
西口一希氏が示す、未来を拓く「学習駆動アクション」とは
AI技術が進化を遂げ、
誰もが高度な知見にアクセスできるようになった中、2026年はどうなるのか。
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近年、広告・マーケティング業界においてホットワードとなっている
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越えた「共創モデル」のあり方を探っていきます。
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マーケティングの仕事は、これまでも何度も姿を変えてきました。
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SNSが台頭してきたOESPの時代、高度なデータ活用の時代。
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パーソナライズを進化させる“RNA”活用
「口コミで評価されていても自分には合わなかった」が
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花王、キリンホールディングス、アイスタイルらが名を連ねる
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◆マーケター向け｜CES 2026 最新テックトレンド～来場者数は14.8万人規模に～
2026年、来場者数14.8万人を記録した世界最大級のテックイベント「CES」。
スマートホームやARグラス、NVIDIAが牽引するAIの潮流など、
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◆無印良品公式アプリ全面リニューアルの裏側とは？
何を変え、何を守ったかOMOとCRMの観点から解説！
2025年9月、無印良品の公式アプリが全面リニューアルしました。
10年続いた旧アプリを刷新し、会員証とメディアを統合した独自UIや、
マイル・ステージ制度を撤廃したシンプルなポイントプログラムを導入。
OMOとCRMを軸に、「感じ良い暮らしと社会の実現」という
企業理念をデジタルで体現する挑戦を進めています。
MarkeZine Day 2025 Retailでは、その裏側を株式会社良品計画の
水野寛氏とadjust株式会社の高橋将平氏が語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50179?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆Ｊリーグのファンはどこで「熱狂」に変わるのか?
1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」
Ｊリーグ観戦は、なぜ「1回」で終わる人と
「沼」にハマる人が分かれるのでしょうか？
1万人調査と深層インタビューで判明した「没入の法則」、
熱狂を生むための「4つの共通ルート」を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50302?utm_source=markezine_regular_20260129&utm_medium=email
◆業界潮流の一歩先を読み解く、2026年にアンテナを張りたい4つのポイント
広告・マーケティング業界の最新情報を、独自の視点で紐解き
解説している「MAD MAN REPORT」。
2025年に公開した記事の中から、2026年にアンテナを張るべき
重要ポイントを厳選して4つ紹介します。
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◆2026年、注目ブランドはどう動く？
【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】
2026年、ヒットの仕掛け人はどう動くのでしょうか？
計画比4倍で一時休止のファンケル、おやつから「ZENB」へ誘うミツカン、
コンビニで110万本ヒットのヤッホー。
2025年の躍進と次なる一手を探ります。
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