RTB（リアルタイム・ビッディング）とは、媒体（売り手）側のシステムが、広告の1表示ごとに広告の買い手である広告会社のシステムに対してリアルタイムにオークションを行い、最高額の入札単価を提示した買い手が競り落とすシステム。
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）とその子会社プラットフォーム・ワンは、広告会社向けオンライン広告取引プラットフォーム「MarketOne」、媒体社の広告在庫を最適化するためのプラットフォーム「YIELD ONE」にRTBを導入し、本格的な提供を開始した。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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