キリンビールとローソンは、ローソンの持つ「Pontaカード」データの分析結果と、キリンビールの持つマーケティングデータをもとに、ビールを定期的に飲用する30代～40代の“働く女性”向けのビール「グランドキリン マイルドリッチ」を共同開発した。データから、働く女性は「なめらかなコク」「芳醇な香り」といった要素を含むビールをよく手に取ることが分かった。そこで、同商品もこの2点に注目して開発されている。
なお、同商品は8月5日から全国のローソングループ酒販店（2014年6月末現在、10,465店）で数量限定の先行発売がされる予定。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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