電通は、テレビ番組やCMの放送内容をリアルタイムで認識し、抽出したオンエアデータを即時に外部事業者に提供するソリューション「TV Live Meta Module（β版）」（テレビ・ライブ・メタ・モジュール・ベータ版）を開発した。これにより、テレビ番組やCMとタイムリーに連動したコンテンツを視聴者のスマートフォンやタブレットなど、いわゆる"セカンドスクリーン"にすばやく届けることができる。
昨今、テレビ番組を視聴しながらスマートフォンを利用するといった視聴者が増加している。あわせて、番組やCMに関連した検索の増加や番組・CM起点のEコマースの広がりも起きていることから同社は開発に至った。
同ソリューションでは、テレビ番組の内容を字幕情報から取得して特定キーワードを抽出したり、地上波テレビで流れるCM画像から広告主や商材を特定したりする運用を高速で自動化、それらの情報を外部サービスとつなげる仕組みを構築した。
加えて、同ソリューションの外部事業者への提供は、APIで行い、以下の3つのモジュールを提供する。
シンクロCMモジュール：テレビCMと連動し、CMの放送と同時に視聴者のセカンドスクリーンに同一広告主のバナー広告、動画、クーポン、Eコマースのサイトリンクなどを表示する仕組み。
テレビライブワードモジュール：テレビ番組内で取り上げられた場所、人物、モノなどのキーワードを自動認識してリアルタイム表示する仕組み。
テレビライブワード連動広告モジュール：特定のキーワードに反応する広告をあらかじめ制作しておき、テレビ番組内でそのキーワードが取り上げられると自動的に広告が出稿される仕組み。
※ライブワードモジュールは字幕放送のある番組のみが対象
同社では、ポータル／SNSのプラットフォーム事業者や広告配信事業者など、テレビ番組やCMに連動、関連したサービスを提供している事業者を提供先として想定している。そして今後、同ソリューションを活用した番組連動の広告ビジネスや各種リアルタイムサービスの開発、およびその事業性の検証を推進していく。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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